Analisis Pengaruh Strategi Promosi Dan Lebelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mie Instan Samyang Di Medan
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v7i4.11020Keywords:
Strategi Promosi, Lebelisasi Halal, dan Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi promosi dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian mie instan Samyang di Medan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Prima Indonesia (UNPRI) Medan. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial strategi promosi tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, strategi promosi dan labelisasi halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa labelisasi halal merupakan faktor yang lebih dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian dibandingkan strategi promosi, sehingga kepercayaan terhadap kehalalan produk menjadi pertimbangan utama konsumen.
References
Aziz, Yuhanis Abdul; Chok, N. V. (2020). The Role of Halal Certification in Building Consumer Trust and Brand Image. Journal of Islamic Marketing, 10(3), 935–949. https://doi.org/10.1108/JIMA-02-2018-0032
Blazeska, Daliborka; Milenkovska Klimoska, Angela; Trajkov, V. (2024). The Effectiveness of Social Media Marketing on Purchasing Decisions. UTMS Journal of Economics, 15(1), 27–38. https://www.utmsjoe.mk/files/Vol.15.No.1/4.THE-EFFECTIVENESS-OF-SOCIAL-MEDIA-MARKETING-ON-PURCHASING-DECISIONS.pdf
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hoyer, Wayne D.; MacInnis, Deborah J.; Pieters, R. (2023). Consumer Behavior (8th ed.). Cengage Learning. https://www.cengage.com/c/consumer-behavior-8e-hoyer/9780357518311/
Indonesia, M. U. (2018). Pedoman Sertifikasi Halal. https://www.halalmui.org/
Kaniawati, Keni; Apriadi, D. N. (2024). Manajemen Promosi: Strategi Mengoptimalkan Kampanye Periklanan. Takaza Innovatix Labs. https://books.google.com/books?id=Uq4wEQAAQBAJ
Keller, P. K. K. L. (2024). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited. https://www.pearson.com/en-us/subject-catalog/p/marketing-management/P200000003200
Michael R. Solomon & Cristel Antonia Russell. (2024). Consumer Behavior: Buying, Having, Being (14th, Ed.; Vol. 2). Pearson. https://www.pearson.com/en-us/subject-catalog/p/consumer-behavior-buying-having-being/P200000009740/9780138170806
Nurhadi, A. (2023). Strategi Pemasaran (Marketing Strategy). Yayasan Sahabat Alam Rafflesia. https://www.researchgate.net/publication/374371187_Strategi_Pemasaran_Marketing_Strategy
Rahmawati, S.; Putra, I. (2020). Analisis Efektivitas Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Ritel. 8(3), 145–155. https://doi.org/10.47701/bismak.v5i01.3074
Romdoni, Muhammad Luthfi; Aeni, Ani Kurota; Juliyanti, L. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran Digital terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Agnia Collections. 4(2), 124–135. https://doi.org/10.35194/eeki.v4i2.4425
Sani, Ageng Asmara; Rahmayanti, Dini; Kamal, Al-Haq; Ilmiah, Dunyati; Abdullah, N. B. (2023). Understanding Consumer Behavior: Halal Labeling and Purchase Intentions. Journal of Digital Marketing and Halal Industry, 5(1), 117–142. https://doi.org/10.21580/jdmhi.2023.5.1.16543
Sari, M. W. (2023). Pengaruh Label Halal terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 9(2), 155–168.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Edisi Revi). Alfabeta.
World Instant Noodles Association. (2024). Global Demand for Instant Noodles. https://instantnoodles.org/en/noodles/demand/table/
Yanthi, N. K. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian [Universitas Pendidikan Ganesha]. https://repo.undiksha.ac.id/
Template
