Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Implora Cosmetics
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v7i1.11415Keywords:
Brand Ambassador, Brand Awareness, Implora Cosmetics, Keputusan Pembelian.Abstract
Para pengguna kosmetik cenderung mudah berpindah ke merek kosmetik lain dikarenakan adanya promosi, perubahan tren, ataupun ketertarikan pada produk lain. Situasi ini menunjukkan pentingnya perusahaan untuk membangun hubungan yang kuat dengan konsumen melalui Brand Ambassador serta peningkatan Brand Awareness agar merek lebih mudah dikenal, dipercaya, dan diingat oleh konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk megetahui pengaruh Brand Ambassador dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian produk Implora Cosmetics secara persial dan simultan. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden. Berdasarkan uji secaraa persial variabel X1 dan Y nilai signifikansi sebesar <0.01 < 0,05 dan nilai t hitung 66,99 > 1,985 sehingga dapat disimpulkan Ha diterima dan Ho ditolak, sedangkan pada variabel X2 dan Y nilai signifikansi sebesar <0.01 < 0,05 dan nilai t hitung 4,242 > 1,985 sehingga dapat disimpulkan Ha diterima dan Ho ditolak. Pada pengujian secara simultan didapatkan nilai signifikansi <0,01 < 0,05 dan nilai f hitung 54,031 > 3,09 sehingga disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak, dengan kata lain Brand Ambassador dan Brand Awareness secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Implora Cosmetic. Hal tersebut menyatakan hasil penelitian ini terdapat pengaruh yang signifikan sebesar 51,7% antara Brand Ambassador dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian produk Implora Cosmetics. Dan 48,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam lingkup penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador dan Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian memperkuat teori bahwa penggunaan Brand Ambassador dengan mempertimbangkan aspek kepopuleran, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan serta peningkatan Brand Awareness melalui promosi yang konsisten terutama di media sosial menjadi strategi pemasaran yang penting dalam membentuk persepsi dan keputusan pembelian konsumen.
References
Aprianti, W., Tjiptodjojo, K. I., Manajemen, S., Bisnis, F., & Maranatha, U. K. (2023). Pengaruh Brand Ambassador , Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. 6, 1275–1282.
Ferdiana Fasha, A., Rezqi Robi, M., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador Dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.840
Ghifari, L., Wismantoro, Y., Cahya, H. N., & Setiawan, A. (2025). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Brand AwarenessDan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Management Science, 14, 455–464.
Lukitaningsih, A., & Lestari, F. (2023). Pengaruh Brand Image, Brand trust dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone. 1(1), 89–96.
Octaresna, N., & Margaretha, Y. (2025). Pengaru Brand Ambassador dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Beauty District Clinic. 4(5). https://doi.org/10.58344/locus.v4i5.4009
Parasari, N. S. M., Wijaya, G. C., Purwandari, D. P., & Permana, G. P. L. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Brand Ambassador dan Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin Beauty di Denpasar. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(1), 153–162. https://doi.org/10.37641/jimkes.v11i1.1740
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526
Putri, K. A. (2025). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Wardah Di Pekanbaru. JURNAL EKONOMI DAN BISNIS, 13–91.
Rahmani, M. A., Widodo, A., Silvianita, A., & Rubiyanti, N. (2024). MINAT PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK LOKAL DENGAN ULASAN ONLINE: KERANGKA KONSEPTUAL. 11(1), 1184–1194.
Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Mixue. Journal on Education, 05(03), 8126–8137.
Rusdianto, S. J., & Candraningrum, D. A. (2025). Pemanfaatan Teknologi pada Industri Kecantikan dalam Upaya Mengatasi Stigma Standar Kecantikan Perempuan. 154–161.
Situmorang, P. A., Adlina, H., & Siregar, O. M. (2022). THE INFLUENCE OF BRAND AMBASSADOR AND BRAND IMAGE ON PURCHASE DECISIONS FOR L’ORÉAL PARIS PRODUCTS IN MEDAN CITY. 1(2), 105–117.
Sukma, M. R. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND AMBASSADOR, WORD OF MOUTH, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIP CREAM IMPLORA DI YOGYAKARTA.
Surbakti, L. M. C., Tumbel, A. L., & Tumbuan, W. J. F. A. (2025). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ultra Milk X Stray Kids Di Manado ( Studi Pada Gen Z ). Jurnal EMBA, 13(1), 43–54.
Utami, P., Delima, I. D., & Irianti, E. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Peningkatan Brand Awareness Pada Produk Hanasui. 10(April), 883–892.
Zukhaer, K. M. (2025). Pengaruh Konten Makeup di Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Makeup Artist. Universitas Negeri Jakarta.
Template
