Pengaruh Gaya Hidup Konsumtif Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Kulit Wajah (Basic Skincare) pada Mahasiswi Fakultas Teknik Universitas Negeri Jakarta
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v7i2.11674Keywords:
Gaya Hidup Konsumtif, Keputusan Pembelian, Basic Skincare, Mahasiswi, Perilaku KonsumenAbstract
Keputusan pembelian produk menggambarkan proses individu dalam menentukan pilihan terhadap suatu produk melalui serangkaian tahapan. Gaya hidup konsumtif dapat diartikan sebagai kecenderungan individu dalam mengkonsumsi barang atau jasa tidak lagi berdasarkan kebutuhan rasional, melainkan didorong oleh keinginan, juga didorong oleh faktor lainnya untuk mengikuti tren terkini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup konsumtif terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit wajah (basic skincare) pada mahasiswi aktif Fakultas Teknik Universitas Negeri Jakarta. Subjek dalam penelitian ini sebanyak 84 responden yang dipilih dengan teknik Sampling Purposive. Metode pengumpulan data menggunakan instrumen yang telah dimodifikasi oleh peneliti dengan jumlah 36 butir. Pengujian pengaruh antara Gaya Hidup Konsumtif (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y) diperoleh nilai koefisien sebesar 0.328 dengan nilai signifikansi sebesar 0.000, karena nilai signifikansi < 0.05 maka terdapat pengaruh yang signifikan antara Gaya Hidup Konsumtif (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Mengingat koefisien bertanda positif mengindikasikan bahwa hubungan keduanya positif, Artinya semakin tinggi responden mempersepsikan Gaya Hidup Konsumtif (X) akan mengakibatkan semakin tinggi pula Keputusan Pembelian (Y), begitu juga sebaliknya.
References
Agustina, A., Dolly, F. I., & Widyastuti, I. (2022). Pengaruh perilaku konsumtif dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian skincare mahasiswi STIA Setih Setio. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 3(1), 1–15.
Aisyah, S., & Ezizwita. (2022). Pengaruh perilaku konsumtif dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian skincare Somethinc. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 5(2), 45–58.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
Arikunto, S. (2018). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik (Edisi revisi). Rineka Cipta.
Creswell, J. W. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). SAGE Publications.
Derivanti, R., Setiawan, A., & Pratiwi, D. (2022). Perilaku pencarian informasi konsumen muda dalam pembelian produk perawatan kulit wajah di era digital. Jurnal Pemasaran Indonesia, 6(1), 22–35.
Fitri, A., Rahim, R., & Nurhayati. (2023). Panduan penyusunan instrumen penelitian kuantitatif. Jurnal Pendidikan dan Penelitian, 10(2), 88–102.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi ke-10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hardani, Auliya, N. H., Andriani, H., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Istiqomah, R. R., & Eko Ismaya, N. H. (2020). Metode penelitian kualitatif dan kuantitatif. CV. Pustaka Ilmu.
Herawati. (2009). Skala keputusan pembelian berdasarkan aspek-aspek Kotler. Universitas [tidak disebutkan dalam proposal].
Hoiriyah, & Chrismardani, Y. (2021). Pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di kalangan mahasiswi perguruan tinggi. Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen, 11(2), 112–126.
Julaeha, L. S., & Puteri, N. A. (2024). The influence of consumer behavior on purchasing decisions of beauty products on e-commerce platforms in South Jakarta. Journal of Business and Management Studies, 6(1), 30–44.
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management (W. Stephanie, Ed.; 15
Lazer, W. (1963). Life style concepts and marketing. In S. Greyser (Ed.), Toward scientific marketing (pp. 130–139). American Marketing Association.
Mangkunegara, A. A. A. P. (2017). Perilaku konsumen (Edisi revisi). Refika Aditama.
Novita, D., Suharjo, B., & Iskandar, D. (2021). Pengaruh intensitas penggunaan media sosial terhadap perilaku konsumtif mahasiswi dalam pembelian produk kecantikan. Jurnal Ilmu Keluarga dan Konsumen, 14(3), 201–215.
Priansa, D. J. (2017). Perilaku konsumen dalam persaingan bisnis kontemporer. Alfabeta.
Putri, A., & Prasetya, A. (2022). Perilaku konsumtif generasi Z dalam pembelian produk skincare: Peran kelompok referensi dan media sosial. Jurnal Psikologi Konsumen, 5(1), 67–82.
Sadewa, M. A., & Ariani, L. (2022). Pengaruh Gaya Hidup Brand Minded Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Mahasiswa. Jurnal Bimbingan Dan Konseling Pandohop, 2(1), 34–41. https://doi.org/10.37304/pandohop.v2i1.4395
Samoeri, H. J. (2021). Pengaruh gaya hidup konsumtif terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit wajah. Jurnal Psikologi dan Perilaku Konsumen, 3(2), 55–70.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education.
Setiadi, N. J. (2019). Perilaku konsumen: Perspektif kontemporer pada motif, tujuan, dan keinginan konsumen (Edisi ke-3). Kencana.
Solomon, M. R. (2020). Consumer behavior: Buying, having, and being (13th ed.). Pearson Education.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi ke-2). Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi ke-3). Alfabeta.
Sumarwan, U. (2015). Perilaku konsumen: Teori dan penerapannya dalam pemasaran (Edisi ke-2). Ghalia Indonesia.
Suratno, Suryani, & Lestari, P. (2021). Perilaku konsumtif mahasiswi terhadap produk kecantikan: Tinjauan psikologi konsumen. Jurnal Kecantikan dan Kosmetika, 2(1), 15–28.
Suryati, L., & Abas, E. (2020). Pengaruh gaya hidup konsumtif terhadap keputusan pembelian produk skincare yang dimediasi oleh paparan media sosial. Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 8(2), 90–105.
Susanti, H., & Mustofa, M. S. (2025). Fenomena perilaku konsumtif mahasiswi Unnes dalam pembelian produk skincare dan kosmetik. Dalam Book Chapter Studi Sosial dan Politik Indonesia (Jilid 1, hlm. 45–62). Penerbit Universitas Negeri Semarang.
Syahputra, R. A., Widiyaningsih, V., Alfarraby, Z. A., Suryana, A., & Jahja, R. S. (2026). Fenomena pola pengeluaran ekonomi mahasiswa FISH yang tinggal di Kost di Jalan Daksinapati, Pemuda dan Rawamangun Muka. RISOMA: Jurnal Riset Sosial Humaniora dan Pendidikan, 4(1), 94–106. https://doi.org/10.62383/risoma.v4i1.1439
Wardhana, A. (2024). Perilaku Konsumen Di Era Digital.
Yuniarti, V. S. (2015). Perilaku konsumen: Teori dan praktik. Pustaka Setia.
Template
