Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Konsumen dalam Pemilihan Tata Rias Pengantin Sunda Siger di Sanggar Jiddiwedding
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v7i3.11738Keywords:
budaya, sosial, pribadi, pemasaran sanggar, minat konsumen, tata rias pengantin Sunda SigerAbstract
Minat konsumen dalam pemilihan tata rias pengantin Sunda Siger merupakan salah satu aspek yang penting untuk dipahami oleh penyedia jasa tata rias pengantin dalam menghadapi persaingan industri kecantikan yang semakin berkembang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi, dan pemasaran sanggar terhadap minat konsumen dalam pemilihan tata rias pengantin Sunda Siger di Sanggar Jiddiwedding. Penelitian ini adalah penelitian kausal dengan sampel berjumlah 41 responden yang merupakan konsumen Sanggar Jiddiwedding dan dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan di analisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan faktor budaya, sosial, pribadi, dan pemasaran sanggar berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat konsumen dalam pemilihan tata rias pengantin Sunda Siger di Sanggar Jiddiwedding. Secara parsial, keempat faktor tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat konsumen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan pada aspek budaya, sosial, pribadi, dan pemasaran sanggar dapat meningkatkan minat konsumen dalam memilih tata rias pengantin Sunda Siger.
References
Afkarina, R., Dwiyanti, S., & Lutfiati, D. (2020). Minat Konsumen dalam Pemilihan Konsep Tata Rias Pengantin di Bless Salon dan Wedding Service Surabaya. Jurnal Tata Rias, 9(4), 125–132.
Andiyanto. (2015). Tata Rias Pengantin. Gramedia Pustaka Utama.
Febrianti, S., & Sri, I. (2023). Pengembangan Video Tutorial Make Up Flawless pada Modifikasi Tata Rias Pengantin Sunda Putri. Jurnal Tata Rias, 13(02), 48.
Furqon, M. (2024). Minat Belajar. PT Mafy Media Literasi Indonesia.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (9th ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing Global (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). Pearson Pretice Hall, Inc.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Pretice Hall, Inc.
Kusnaedi, S. N., Usodoningtyas, S., Megasari, D. S., & Faidah, M. (2025). Minat Masyarakat Palembang Terhadap Pemilihan Tata Rias Pengantin Pada Pelaksanaan Pernikahan:. Jurnal Tata Rias, 14(2), 243–249. https://doi.org/10.26740/jtr.v14n2.69288
Lughgiatno. (2024). Ruang Lingkup Perilaku Konsumen (Chapter 1). Eureka Media Aksara.
Maspiyah, Lutfiati, D., & Kusstianti, N. (2019). Bentuk dan Makna Tata Rias Pengantin Tradisional Sari Agung Lumajang Jawa Timur. Journal of Beauty and Cosmetology (JBC), 1(1), 1–8.
Octaviani, V., Wilujeng, B. Y., Lutfiati, D., & Megasari, D. S. (2025). Kajian Tata Rias Pengantin Tradisional Suku Sasak di Selong Kabupaten Lombok Timur. Journal of Beauty and Cosmetology (JBC), 6(2), 40–57.
Raflina, R. (2024). Minat Beli Konsumen. In Perilaku Konsumen (Chapter 8). Eureka Media Aksara.
Ramadhanti, M. N., & Widowati, T. (2024). Minat masyarakat cilacap terhadap tata rias pengantin cilacap putri: studi tentang pengaruh aspek budaya, sosial, dan pribadi. Beauty and Beauty Health Education, 13(2), 95–102.
Riyanto. (2018). Tata Rias Pengantin Sunda. Remaja Rosdakarya.
Sani, I. (2024). Model Perilaku Konsumen. In Perilaku Konsumen (Chapter 2). Eureka Media Aksara.
Solomon, M. C. (2015). Consumer Behaviour, Global (11th ed.). Pearson.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif. R&D. Alfabeta.
Suryani, T. (2013). Perilaku konsumen : implikasi pada strategi pemasaran. Graha Ilmu.
Suwito. (2015). Tata Rias Pengantin. Andi Offset.
Tjana, K. A. M. S. S. (2024). Tata Rias Pengantin Bali Madya Karangasem. Jurnal Bosaparis: Pendidikan Kesejahteraan Keluarga, 15(1).
Tjiptono, F. (1995). Strategi Pemasaran. Penerbit ANDI.
Wardhana, A. (2024). Consumer Behavior in The Digital Era 4.0 Edisi Indonesia. Eureka Media Aksara.
Yanti, V. R. (2019). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Terhadap Produk Fashion Online Melalui Instagram [Undergraduate Thesis]. Universitas Pakuan.
Zakaria, L. (2011). Tata Rias dan Busana Pengantin Sunda Tradisional dan Modifikasi. PT Gramedia Pustaka Utama.
Template
