Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Smart Casual Melalui Minat Beli Mahasiswi di Kota Malang
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v7i5.12171Keywords:
Bauran Pemasaran 8P, Smart Casual, Minat Beli, Keputusan Pembelian, MahasiswiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran 8P terhadap keputusan pembelian pakaian smart casual melalui minat beli pada mahasiswi di Kota Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif untuk menguji hubungan antara bauran pemasaran, minat beli, dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran 8P berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian smart casual. Selain itu, bauran pemasaran 8P juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Minat beli terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa semakin tinggi minat konsumen terhadap produk, semakin besar kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Selanjutnya, minat beli terbukti berperan sebagai variabel mediasi parsial dalam hubungan antara bauran pemasaran 8P dan keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa penerapan bauran pemasaran yang optimal tidak hanya mendorong keputusan pembelian secara langsung, tetapi juga meningkatkan minat beli konsumen yang pada akhirnya memperkuat keputusan pembelian. Hasil penelitian memberikan implikasi bahwa strategi pemasaran pakaian smart casual perlu memperhatikan keseluruhan elemen bauran pemasaran 8P sekaligus membangun minat beli konsumen untuk meningkatkan keputusan pembelian.
References
Anggrenita, E. & Sander, O.A. (2022) Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention yang Dimediasi Customer Trust Produk MS Glow. Journal of Business & Applied Management, 15(2), pp.143–152. https://doi.org/10.30813/jbam.v15i2.3774.
Aprianingsih, A., Fachira, I., Setiawan, M., Debby, T., Desiana, N. & Lathifan, S.A.N. (2023) Slow fashion purchase intention drivers: An Indonesian study. Journal of Fashion Marketing and Management, 27(4), pp.632–647. https://doi.org/10.1108/JFMM-07-2021-0176.
Azahra, F. & Hadita (2023) Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian melalui Variabel Intervening Minat Beli KFC Golden City Bekasi di Sosial Media Instagram. Jurnal Economina, 2(2), pp.678–691.
Bitner, M.J. (1992) Servicescapes: The impact of physical surroundings on customers and employees. Journal of Marketing, 56(2), pp.57–71. https://doi.org/10.1177/002224299205600205.
Booms, B.H. & Bitner, M.J. (1981) Marketing strategies and organization structures for service firms. In: Donnelly, J.H. & George, W.R. (eds.) Marketing of Services. Chicago: American Marketing Association, pp.47–51.
Clarence, C. & Keni, K. (2022) Faktor untuk Memprediksi Purchase Intention pada Brand Fashion Indonesia. Jurnal Manajemen Maranatha, 21(2), pp.91–100. https://doi.org/10.28932/jmm.v21i2.4329.
Eroglu, S.A., Machleit, K.A. & Davis, L.M. (2001) Atmospheric qualities of online retailing: A conceptual model and implications. Journal of Business Research, 54(2), pp.177–184. https://doi.org/10.1016/S0148-2963(99)00087-9.
Fatmarani, F. & Setiawati, L. (2024) Investigation in Understanding the Influence of Brand Preferences on Purchase Intention: Examples of Indonesian Women’s Apparel Brand. Journal of Marketing Innovation.
Ghozali, I. & Latan, H. (2015) Partial Least Squares: Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 untuk Penelitian Empiris. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Grewal, D. & Levy, M. (2021) Marketing. 8th edn. New York: McGraw-Hill Education.
Gusrita, D. & Rahmidani, R. (2018) Pengaruh Marketing Mix dan Lingkungan Sosial terhadap Keputusan Pembelian Online Pakaian Wanita di Kota Padang. Jurnal Ecogen, 1(4), pp.944–954. https://doi.org/10.24036/jmpe.v1i4.5674.
Hair, J.F., Hult, G.T.M., Ringle, C.M. & Sarstedt, M. (2021) A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). 3rd edn. Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Hawkins, D.I. & Mothersbaugh, D.L. (2016) Consumer Behavior: Building Marketing Strategy. 13th edn. New York: McGraw-Hill Education.
Hewei, T. (2022) Factors affecting clothing purchase intention in mobile short video app: Mediation of perceived value and immersion experience. PLOS ONE, 17(9), pp.1–18. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0274560.
Iqbal, A., Iqbal, M.S., Athar, A. & Khan, S.A. (2023) Impact of Green Marketing on Consumer Purchase Intention: The Moderating Role of Environmental Knowledge. Journal of Social & Organizational Matters, 2(2), pp.43–58. https://doi.org/10.56976/jsom.v2i2.25.
Izanah, A. & Widiartanto (2020) Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi Pada Mahasiswi FISIP Universitas Diponegoro). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(3), pp.259–267. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28076.
Kotler, P., Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2021) Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken, NJ: Wiley.
Lovelock, C. & Wirtz, J. (2021) Services Marketing: People, Technology, Strategy. 9th edn. Singapore: Pearson.
Mehrabian, A. & Russell, J.A. (1974) An Approach to Environmental Psychology. Cambridge, MA: MIT Press.
Nurasyiah, A., Rahmawati, D. & Pratama, R. (2021) Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk fashion. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(2), pp.115–126.
Periyadi & Junaidi (2020) Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli pada Produk Kain Sasirangan Bordir. Jurnal Riset Inspirasi Manajemen dan Kewirausahaan, 4(2), pp.84–92. https://doi.org/10.35130/jrimk.v4i2.83.
Sander, O.A. (2025) Factors Influencing Purchase Intention of Local Indonesian Fashion Brands in the Digital Era. J-MIND (Jurnal Manajemen Indonesia), 10(2), pp.37–44. https://doi.org/10.29103/j-mind.v10i2.21621.
Schiffman, L.G. & Wisenblit, J. (2020) Consumer Behavior. 12th edn. Harlow: Pearson. Sekaran, U. & Bougie, R. (2019) Research Methods for Business: A Skill-Building Approach. 8th edn. Chichester: John Wiley & Sons.
Setiawan, A. (2016) Pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk pakaian muslim. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 4(2), pp.87–98.
Song, Z., Liu, C. & Shi, R. (2022) How Do Fresh Live Broadcast Impact Consumers' Purchase Intention? Based on the SOR Theory. Sustainability, 14(21), 14382. https://doi.org/10.3390/su142114382.
Sugiyono (2019) Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suyanto, B. & Dewi, R. (2023) Pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian produk fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran, 17(2), pp.120–131.
Wijaya, A., Prasetyo, B. & Lestari, D. (2022) Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi media sosial terhadap keputusan pembelian produk fashion. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 9(1), pp.33–45.
Zararosa, G.A. & Khasanah, I. (2023) Peran Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Studi Manajemen Organisasi, 20(2), pp.59–72. https://doi.org/10.14710/jsmo.v20i2.57997.
Template
