Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran 4P Terhadap Keputusan Pembelian Beras Japonika
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v6i2.8538Keywords:
Bauran Pemasaran 4 P, Kesadaran Pembelian, Keputusan Pembelian, Bisnis BerasAbstract
Penelitian ini didasari oleh fakta bahwa keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh bagaimana perusahaan mengelola keempat elemen pemasaran, dimana konsumen cenderung memilih produk dengan merek yang dikenal dan memiliki persepsi positif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh elemen bauran pemasaran (product, price, place, promotion) terhadap keputusan pembelian konsumen beras Japonika melalui peran awareness sebagai mediator. Teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling dengan rumus Slovin. Pengujian hipotesis dilakukan dengan uji T parsial, uji F simultan, dan analisis koefisien determinasi (R²). Hasil uji T menunjukkan nilai signifikansi masing-masing variabel (X1 = 0,07; X2 = 0,30; X3 = 0,06; X4 = 0,07) yang lebih besar dari 0,05, sedangkan uji F menghasilkan nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05) dan nilai R² sebesar 0,675. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa secara simultan variabel-variabel bauran pemasaran melalui awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sehingga model yang diajukan dinyatakan fit dan dapat menjelaskan 67,5% variasi keputusan pembelian.
References
Ariani, H., Murad., Abdullah, S.H.(2017). Analisis Teknis dan Ekonomi Rice Milling Unit One Phase (Studi Kasus di UD. Beleke Maju Kabupaten Lombok Barat NTB). Jurnal Teknik Mesin Untirta, 3(2), 10-14
Assauri, S. 2013. Manajemen Pemasaran; Dasar, Konsep dan Strategi. Jakarta
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2012.Marketing Managemen 13. New Jersey: Pearson Prentice Hall,Inc.
Putri, T. A., Kusnadi, N., & Rachmina, D.(2013).Kinerja Usaha Penggilingan Padi, Studi Kasus Pada Tiga Usaha Penggilingan Padi Di Cianjur, Jawa Barat. Jurnal Agribisnis Indonesia, 1(2), 143
Sutrisno, C. L. (2015). Evaluasi Strategi Pengembangan Bisnis pada PT Manunggal Suko Jaya Surabaya untuk Penulisan Skripsi Manajemen Fakultas Ekonomi, Surabaya: Universitas Kristen Petra.
Wibawa, S. (2013). Strategi Pengembangan Bisnis melalui Analisis SWOT. Materi Bimbingan Teknis Peningkatan Kapasitas UKM Tenant Inkubator Bisnis ke-3 untuk UMKM Inkubator Bisnis PSW/G Bekerjasama dengan Kementerian Koperasi dan UKM, Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat. Yogyakarta: Universitas Negeri Yogyakarta.
Template
