Pengaruh Personal Branding dan Kredibilitas Influencer Terhadap Keputusan Investasi Crypto: Kepercayaan Konsumen Sebagai Mediasi

Authors

  • M. Firmansa Universitas Yudharta Pasuruan
  • Miftahul Huda Universitas Yudharta Pasuruan

DOI:

https://doi.org/10.37385/ceej.v6i2.8593

Keywords:

Personal Branding, Kredibilitas Influencer, Kepercayaan Konsumen, Keputusan Investasi, Crypto

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal branding dan kredibilitas influencer terhadap keputusan investasi crypto dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi. Objek penelitian adalah influencer investasi Timothy Ronald yang aktif di media sosial seperti YouTube dan TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding dan kredibilitas influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Kepercayaan konsumen juga terbukti berpengaruh positif terhadap keputusan investasi crypto. Selain itu, baik personal branding maupun kredibilitas influencer secara langsung berpengaruh positif terhadap keputusan investasi. Kepercayaan konsumen memediasi secara signifikan hubungan antara personal branding dan kredibilitas influencer terhadap keputusan investasi. Temuan ini mengindikasikan bahwa kepercayaan menjadi faktor kunci dalam membangun minat dan mendorong keputusan investasi di kalangan generasi muda, khususnya Gen Z, yang cenderung mengandalkan informasi dari media sosial dan figur publik yang mereka anggap kredibel dan inspiratif.

References

Andrianto, R. (2022). Binomo Hingga First Travel, Ini Deretan Penipuan Skema Ponzi. Retrieved from CNBC Indonesia: https://www.cnbcindonesia.com/market/20220418140601-17-332469/binomo-hingga-first-travel-ini-deretan-penipuan-skema-ponzi

Iskandar. (2025). Modus Penipuan Ini Kuras Dompet Kripto Nyaris Rp 8 Triliun pada 2024. Retrieved from Liputan6.com: https://www.liputan6.com/tekno/read/5869615/modus-penipuan-ini-kuras-dompet-kripto-nyaris-rp-8-triliun-pada-2024

KumparanBISNIS. (2024). Bappebti Perpanjang Waktu Pendaftaran Pedagang Fisik Kripto hingga November 2024. Retrieved from KumparanBISNIS: https://kumparan.com/kumparanbisnis/bappebti-perpanjang-waktu-pendaftaran-pedagang-fisik-kripto-hingga-november-2024-23kk0yYVQP8

OJK. (2024). Siaran Pers: Sektor Jasa Keuangan Yang Resilient Untuk Mendukung Pertumbuhan Ekonomi Nasional. Retrieved from OTORITAS JASA KEUANGAN: https://ojk.go.id/id/berita-dan-kegiatan/siaran-pers/Pages/RDKB-November-2024.aspx

Pratomo, G. Y. (2024). Kerugian Akibat Penipuan dan Peretasan Kripto Sentuh Rp 851 Miliar Sepanjang Mei 2024. Retrieved from Liputan6.com: https://www.liputan6.com/crypto/read/5612797/kerugian-akibat-penipuan-dan-peretasan-kripto-sentuh-rp-851-miliar-sepanjang-mei-2024

Tempo. (2025). Perjalanan Timothy Ronald Jadi Raja Kripto Indonesia. Retrieved from Tempo.com: https://www.tempo.co/info-tempo/perjalanan-timothy-ronald-jadi-raja-kripto-indonesia--1200640

Michael Kuzminov. (2024). The Power Of Influencer Marketing: Your Strategic Investment For Success. Forbes Councils Member.

Thalatie K Yani (2024)Influencer Media Sosial dan Implikasinya terhadap Pergerakan Harga Bitcoin

Yoseph Erastus Sibuea (2025). Analisis Personal Branding Youtuber Pada Konten Series “Borong Bitcoin: Eps 1” Timothy Ronald

Khedher, M. (2014). Personal branding Phenomenon. International Journal of Information, Business and Management, 6(2), 29-40

Karaduman, I. (2013). The effect of social media on personal branding efforts of top level executives. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 99, 465-473.

Tobing, Melati Mediana (2018). Konsekuensi Inovasi Organisasi terhadap Peran PR. Documentation. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Jakarta.

Montoya, P., & Vandehey, T. (2009). The brand called you : create a personal brand that wins attention and grows your business. New York: McGraw-Hill.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Putra, R. P., & Fithrah, D. S. (2018). Personal branding Influencer di Era Digital. Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(1), 77-89.

Yohanes, Kelvin, Suharyati, & Ediwarman . (2021). “Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Street Boba.” Prosiding SENAPENMAS

Hariyanti N.T & Wirapraja A. (2018). “Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur).”

Gefen, D., Karahanna, E., & Straub, D. W. (2003). Trust and TAM in online shopping: An integrated model. MIS Quarterly, 27(1), 51–90

Doney, P. M., & Cannon, J. P. (1997). An examination of the nature of trust in buyer–seller relationships. Journal of Marketing, 61(2), 35–51.

D Atfianto, & M Huda . (2024). Pengaruh Endorsement Micro-Influencer Instagram dan Viral Marketing Terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian. Economic Reviews Journal. Volume 3 Nomor 4 (2024) 1483 – 2084 E-ISSN 2830-6449

Trevina V., Kohardinata C. (2024). The Role of Content Creators on Cryptocurrency Investment Decisions in Gen-Z Mediated by Digital Financial Literacy

Rosmiwilujeng E P., Satyawan M D., Paino H. (2024). Perceived Herding Behavior and Experienced Regret on Crypto Asset’s Investment Decisions by Millennials

Charles P. Jones. 2014. Investment Principles and Concepts. Twelfth Edition. Singapura: John Wiley and Sons Singapore Pte. Ltd

Hartono, Jogiyanto, 2017. Teori Portofolio dan Analisis Investasi. Edisi Kesepuluh. Yogyakarta: BPFE.

Hidayat, Taufik. 2010. Buku Pintar Investasi. Edisi 1, Semarang: Mediakita.

Nakamoto, S. (2009, February 11). Bitcoin open source implementation of P2P currency [Forum post]. P2P Foundation Post.

Pernice, I. G. A. & Scott, B. (2021). Cryptocurrency. Internet Policy Review, 10(2).

Norisnita, M., & Indriati, F. (2022). Application of Theory of Planned Behavior (TPB) in Cryptocurrency Investment Prediction: A Literature Review. Economics and Business Quarterly Reviews, 5(2), 181-188.

CoinMarketCap. (2022). Total cryptocurrency Market Cap. CoinMarketCap.com

John Edwards (2025) Bitcoin's Price History

Markowitz, H. (1952). Portfolio Selection. The Journal of Finance, 7(1), 77-91.

Von Neumann, J., & Morgenstern, O. (1944). Theory of Games and Economic Behavior.

Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk. Econometrica, 47(2), 263-292.

Mowen, J. C., & Minor, M. (2013). Consumer Behavior. Pearson Education.

Gefen, D., Karahanna, E., & Straub, D. W. (2003). Trust and TAM in online shopping: An integrated model. MIS Quarterly, 27(1), 51–90

Doney, P. M., & Cannon, J. P. (1997). An examination of the nature of trust in buyer–seller relationships. Journal of Marketing, 61(2), 35–51.

Prayoga I. C. & Artanti Y (2021) Peran Kredibilitas Influencer, Pengetahuan Produk, Dan Negara Asal Pada Niat Beli Smartphone OPPO A9 2020

Tiara Putri Y, Kusumadewi R, & Saefulloh E. (2023) Pengaruh Kredibilitas Influencer Dan Brand Awarenes Terhadap Minat Pembelian Di TOKOPEDIA

Nur Bhakti Pertiwi et al., 2020 Membangun Personal Branding melalui YouTube

Iin Soraya, Personal Branding Laudya Cyntia Bella Melalui Instagram, Jurnal Komunikasi Vol VIII No 2, (2017), 32

Muhamad Fadhol Tamimy, Sharing-mu Personal Branding-mu, 3-4 (2017)

McNally, D., & Speak, K. D. (2012). Be Your Own Brand: Achieve More of What You Want by Being More of Who You Are. San Francisco: Berrett-Koehler Publishers.

Hermawan. A., & Yusran H.L. (2017) Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif

Putra D. P. (2024). Pengaruh Pendapatan, Investasi, Dan Perilaku Keuangan Terhadap Tingkat Literasi Keuangan UKM Kota Palembang, Universitas Tridinanti

Sari. W. (2022) Pengaruh Kualitas Informasi, Kepercayaan dan Ulasan Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Pengguna Shopee di Jakarta Timur)

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (Edisi ke-9). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (3rd ed.)

Downloads

Published

2025-07-07

How to Cite

Firmansa, M., & Huda, M. (2025). Pengaruh Personal Branding dan Kredibilitas Influencer Terhadap Keputusan Investasi Crypto: Kepercayaan Konsumen Sebagai Mediasi. Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ), 6(2), 1192–1208. https://doi.org/10.37385/ceej.v6i2.8593