Pengaruh Personal Branding dan Kredibilitas Influencer Terhadap Keputusan Investasi Crypto: Kepercayaan Konsumen Sebagai Mediasi
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v6i2.8593Keywords:
Personal Branding, Kredibilitas Influencer, Kepercayaan Konsumen, Keputusan Investasi, CryptoAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal branding dan kredibilitas influencer terhadap keputusan investasi crypto dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi. Objek penelitian adalah influencer investasi Timothy Ronald yang aktif di media sosial seperti YouTube dan TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding dan kredibilitas influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Kepercayaan konsumen juga terbukti berpengaruh positif terhadap keputusan investasi crypto. Selain itu, baik personal branding maupun kredibilitas influencer secara langsung berpengaruh positif terhadap keputusan investasi. Kepercayaan konsumen memediasi secara signifikan hubungan antara personal branding dan kredibilitas influencer terhadap keputusan investasi. Temuan ini mengindikasikan bahwa kepercayaan menjadi faktor kunci dalam membangun minat dan mendorong keputusan investasi di kalangan generasi muda, khususnya Gen Z, yang cenderung mengandalkan informasi dari media sosial dan figur publik yang mereka anggap kredibel dan inspiratif.
References
Andrianto, R. (2022). Binomo Hingga First Travel, Ini Deretan Penipuan Skema Ponzi. Retrieved from CNBC Indonesia: https://www.cnbcindonesia.com/market/20220418140601-17-332469/binomo-hingga-first-travel-ini-deretan-penipuan-skema-ponzi
Iskandar. (2025). Modus Penipuan Ini Kuras Dompet Kripto Nyaris Rp 8 Triliun pada 2024. Retrieved from Liputan6.com: https://www.liputan6.com/tekno/read/5869615/modus-penipuan-ini-kuras-dompet-kripto-nyaris-rp-8-triliun-pada-2024
KumparanBISNIS. (2024). Bappebti Perpanjang Waktu Pendaftaran Pedagang Fisik Kripto hingga November 2024. Retrieved from KumparanBISNIS: https://kumparan.com/kumparanbisnis/bappebti-perpanjang-waktu-pendaftaran-pedagang-fisik-kripto-hingga-november-2024-23kk0yYVQP8
OJK. (2024). Siaran Pers: Sektor Jasa Keuangan Yang Resilient Untuk Mendukung Pertumbuhan Ekonomi Nasional. Retrieved from OTORITAS JASA KEUANGAN: https://ojk.go.id/id/berita-dan-kegiatan/siaran-pers/Pages/RDKB-November-2024.aspx
Pratomo, G. Y. (2024). Kerugian Akibat Penipuan dan Peretasan Kripto Sentuh Rp 851 Miliar Sepanjang Mei 2024. Retrieved from Liputan6.com: https://www.liputan6.com/crypto/read/5612797/kerugian-akibat-penipuan-dan-peretasan-kripto-sentuh-rp-851-miliar-sepanjang-mei-2024
Tempo. (2025). Perjalanan Timothy Ronald Jadi Raja Kripto Indonesia. Retrieved from Tempo.com: https://www.tempo.co/info-tempo/perjalanan-timothy-ronald-jadi-raja-kripto-indonesia--1200640
Michael Kuzminov. (2024). The Power Of Influencer Marketing: Your Strategic Investment For Success. Forbes Councils Member.
Thalatie K Yani (2024)Influencer Media Sosial dan Implikasinya terhadap Pergerakan Harga Bitcoin
Yoseph Erastus Sibuea (2025). Analisis Personal Branding Youtuber Pada Konten Series “Borong Bitcoin: Eps 1” Timothy Ronald
Khedher, M. (2014). Personal branding Phenomenon. International Journal of Information, Business and Management, 6(2), 29-40
Karaduman, I. (2013). The effect of social media on personal branding efforts of top level executives. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 99, 465-473.
Tobing, Melati Mediana (2018). Konsekuensi Inovasi Organisasi terhadap Peran PR. Documentation. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Jakarta.
Montoya, P., & Vandehey, T. (2009). The brand called you : create a personal brand that wins attention and grows your business. New York: McGraw-Hill.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Putra, R. P., & Fithrah, D. S. (2018). Personal branding Influencer di Era Digital. Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(1), 77-89.
Yohanes, Kelvin, Suharyati, & Ediwarman . (2021). “Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Street Boba.” Prosiding SENAPENMAS
Hariyanti N.T & Wirapraja A. (2018). “Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur).”
Gefen, D., Karahanna, E., & Straub, D. W. (2003). Trust and TAM in online shopping: An integrated model. MIS Quarterly, 27(1), 51–90
Doney, P. M., & Cannon, J. P. (1997). An examination of the nature of trust in buyer–seller relationships. Journal of Marketing, 61(2), 35–51.
D Atfianto, & M Huda . (2024). Pengaruh Endorsement Micro-Influencer Instagram dan Viral Marketing Terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian. Economic Reviews Journal. Volume 3 Nomor 4 (2024) 1483 – 2084 E-ISSN 2830-6449
Trevina V., Kohardinata C. (2024). The Role of Content Creators on Cryptocurrency Investment Decisions in Gen-Z Mediated by Digital Financial Literacy
Rosmiwilujeng E P., Satyawan M D., Paino H. (2024). Perceived Herding Behavior and Experienced Regret on Crypto Asset’s Investment Decisions by Millennials
Charles P. Jones. 2014. Investment Principles and Concepts. Twelfth Edition. Singapura: John Wiley and Sons Singapore Pte. Ltd
Hartono, Jogiyanto, 2017. Teori Portofolio dan Analisis Investasi. Edisi Kesepuluh. Yogyakarta: BPFE.
Hidayat, Taufik. 2010. Buku Pintar Investasi. Edisi 1, Semarang: Mediakita.
Nakamoto, S. (2009, February 11). Bitcoin open source implementation of P2P currency [Forum post]. P2P Foundation Post.
Pernice, I. G. A. & Scott, B. (2021). Cryptocurrency. Internet Policy Review, 10(2).
Norisnita, M., & Indriati, F. (2022). Application of Theory of Planned Behavior (TPB) in Cryptocurrency Investment Prediction: A Literature Review. Economics and Business Quarterly Reviews, 5(2), 181-188.
CoinMarketCap. (2022). Total cryptocurrency Market Cap. CoinMarketCap.com
John Edwards (2025) Bitcoin's Price History
Markowitz, H. (1952). Portfolio Selection. The Journal of Finance, 7(1), 77-91.
Von Neumann, J., & Morgenstern, O. (1944). Theory of Games and Economic Behavior.
Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk. Econometrica, 47(2), 263-292.
Mowen, J. C., & Minor, M. (2013). Consumer Behavior. Pearson Education.
Gefen, D., Karahanna, E., & Straub, D. W. (2003). Trust and TAM in online shopping: An integrated model. MIS Quarterly, 27(1), 51–90
Doney, P. M., & Cannon, J. P. (1997). An examination of the nature of trust in buyer–seller relationships. Journal of Marketing, 61(2), 35–51.
Prayoga I. C. & Artanti Y (2021) Peran Kredibilitas Influencer, Pengetahuan Produk, Dan Negara Asal Pada Niat Beli Smartphone OPPO A9 2020
Tiara Putri Y, Kusumadewi R, & Saefulloh E. (2023) Pengaruh Kredibilitas Influencer Dan Brand Awarenes Terhadap Minat Pembelian Di TOKOPEDIA
Nur Bhakti Pertiwi et al., 2020 Membangun Personal Branding melalui YouTube
Iin Soraya, Personal Branding Laudya Cyntia Bella Melalui Instagram, Jurnal Komunikasi Vol VIII No 2, (2017), 32
Muhamad Fadhol Tamimy, Sharing-mu Personal Branding-mu, 3-4 (2017)
McNally, D., & Speak, K. D. (2012). Be Your Own Brand: Achieve More of What You Want by Being More of Who You Are. San Francisco: Berrett-Koehler Publishers.
Hermawan. A., & Yusran H.L. (2017) Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif
Putra D. P. (2024). Pengaruh Pendapatan, Investasi, Dan Perilaku Keuangan Terhadap Tingkat Literasi Keuangan UKM Kota Palembang, Universitas Tridinanti
Sari. W. (2022) Pengaruh Kualitas Informasi, Kepercayaan dan Ulasan Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Pengguna Shopee di Jakarta Timur)
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (Edisi ke-9). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (3rd ed.)
Template
