Pengaruh Citra Merek, Promosi, dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fruit Tea di Kota Batam

Stephany  Valensia; Tiurniari Purba

doi:10.37385/ceej.v6i3.8791

Authors

Stephany Valensia Universitas Putera Batam
Tiurniari Purba Universitas Putera Batam

DOI:

https://doi.org/10.37385/ceej.v6i3.8791

Keywords:

Brand Image, Promotion, Influencer Marketing, Purchase Decision

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, promosi, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Fruit Tea di Kota Batam. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada persaingan ketat dalam industri minuman teh kemasan, serta pentingnya strategi pemasaran digital untuk meningkatkan daya saing. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 128 responden yang merupakan konsumen Fruit Tea di Kecamatan Lubuk Baja, Kota Batam. Variabel independen dalam penelitian ini terdiri dari citra merek, promosi, dan influencer marketing, sedangkan keputusan pembelian merupakan variabel dependen. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi menggunakan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial citra merek, promosi, dan influencer marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Fruit Tea. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, khususnya dalam meningkatkan minat beli masyarakat melalui pemanfaatan media digital dan peningkatan citra merek.

References

Alfabeta. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D (23rd ed.). Alfabeta.

Budiyono, E., & Saputra, A. A. (2024). Determinasi brand image terhadap keputusan pembelian: Perspektif konsumen produk POKKA. Jurnal Administrasi Bisnis, 1(2), 27–34.

Cheah, J.-H., Ting, H., Cham, T. H., & Memon, M. A. (2019). The effect of selfie promotion and celebrity endorsed advertisement on decision-making processes: A model comparison. Internet Research. https://doi.org/10.1108/IntR-12-2017-0530

Evania, S., Listiana, E., Wendy, Rosnani, T., & Fahruna, Y. (2023). The effect of influencer marketing and content marketing on customer engagement and purchase decisions on followers. Asian Journal of Economics, Business and Accounting, 23(12), 12–20. https://doi.org/10.9734/AJEBA/2023/v23i2917

Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Vol. 10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hariyanti, N. T. (2018). Pengaruh influencer marketing sebagai strategi pemasaran digital era moderen (sebuah studi literatur). [Unpublished manuscript].

Hasnah, F. I., Ramdhani, Y., Bilisani, A., & Yudhistira, K. H. (2024). Pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian Kahf di TikTok Shop. [Unpublished manuscript], 23.

Irfan Syahroni, M. (2022). Prosedur penelitian kuantitatif. Jurnal Al-Musthafa STIT Al-Aziziyah Lombok Barat, 43(3).

Lengkawati, A. S., & Saputra, T. Q. (2021). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian (Studi pada Elzatta Hijab Garut). Prismakom, 18(1), 33–39.

Muhtarom, A., Syairozi, M. I., & Rismayati, R. D. (2022). Analisis citra merek, harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian dimediasi minat beli. Derivatif: Jurnal Manajemen, 16(1), 36–47. https://fe.ummetro.ac.id/ejournal/index.php/JM/article/view/749/461

Paramita, R. W., Rizal, N., & Sulistyan, R. B. (2021). Metode penelitian kuantitatif (3rd ed.). Widya Gama Press.

Pransika, R., Munawar, A. H., Nurjanah, D. S., & Hadiani, D. (2024). Pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian di Toko Dinol Ollshop Kota Banjar. Jurnal Ilmiah ADBIS (Administrasi Bisnis), 9(1), 47–53. https://jurnal.stisipbp.ac.id/index.php/ADBIS

Religia, Y., Pebrian, A., Sriyanto, A., & Setyarko, Y. (2023). Peran promosi, harga dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomika dan Manajemen, 12(1), 52–63.

Sakinah, I., Muhdar, I. N., & Universitas Muhammadiyah Hamka Jakarta. (2022). Konsumsi minuman dan makanan kemasan serta aktivitas fisik dengan kejadian gizi lebih pada remaja di Jakarta. [Unpublished manuscript], 14.

Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature review keputusan pembelian dan minat beli konsumen pada smartphone: Harga dan promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 3(1), 301–313. https://pdfs.semanticscholar.org/749d/652e980e29b17909b401f8b3f3b1928b400e.pdf

Sinar Sosro. (n.d.). Fruit Tea. sinarsosro.id. Retrieved July 2, 2025, from https://sinarsosro.id/posts/fruit-tea

Yeni, S., & Cahyono, Y. T. (2024). Pengaruh influencer, brand image, price, dan product terhadap keputusan pembelian pada e-commerce dengan lifestyle sebagai variabel. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika (Jurnal Ekonomika), 17(10), 2127–2139.