Analisis Pengaruh Pengetahuan Product, Norma Subjektif, Sikap, Serta Jenis Kelamin Terhadap Niat Beli
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v6i4.8967Keywords:
gender, niat beli, norma subjektif, pengetahuan produk, sikapAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengetahuan produk, norma subjektif, sikap, dan jenis kelamin terhadap niat beli iPhone 11 di Kota Surakarta. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei kuesioner dari 130 responden berusia 17–40 tahun dengan pendapatan minimal Rp3 juta, yang dipilih secara purposive sampling. Niat beli diukur sebagai variabel dependen kategorik (tidak berminat, ragu-ragu, berminat), sementara variabel independen berupa pengetahuan produk, norma subjektif, dan sikap diukur menggunakan skala Likert lima poin. Pengujian data dilakukan melalui regresi logistik multinomial, dengan analisis tambahan meliputi uji Chi-Square, statistik-G, uji Wald, serta evaluasi goodness of fit dan pseudo-R² (Nagelkerke). Hasil menunjukkan bahwa norma subjektif, sikap, dan jenis kelamin berpengaruh signifikan terhadap niat beli, sementara pengetahuan produk tidak berpengaruh berarti. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan membeli iPhone 11 lebih dipengaruhi oleh faktor sosial, persepsi pribadi, dan aspek demografis.
References
Adisty, N. (2022). Mengulik Perkembangan Penggunaan Smartphone di Indonesia. Goodstats.Id. https://goodstats.id/article/mengulik-perkembangan-penggunaan-smartphone-di-indonesia-sT2LA
Ajzen. (1991). The Theory of Planned Behaviour. Organizational: Behaviour and Human Decision Process, 50, 179–211.
Asnawi, A. (2022). Berpindah Merek Produk Saat Covid19: Pengaruh Pengetahuan Produk dan Pemasaran Media Sosial. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(1), 5131–4143.
Br. Ginting, H. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cat Nippon Paint. Jesya, 5(2), 2274–2287. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.744
Chusna, A., & Riptiono, S. (2021). Pengaruh Consumer Ethnocentrism Tendency, Persepsi Nilai dan Atribut Produk Terhadap Niat Beli dengan Sikap Konsumen sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 3(1), 57–77. https://doi.org/10.32639/jimmba.v3i1.779
Cnnindonesia.com. (2024). Penjualan iPhone Merosot 10 Persen, Ada Apa? Cnnindonesia.Com. https://www.cnnindonesia.com/teknologi/20240415172253-185-1086537/penjualan-iphone-merosot-10-persen-ada-apa
Fishbein, M., & azjen I. (1975). Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research. addison-Wesley.
Ikhsan, R. R. N., & Sukardi, S. (2020). Pengaruh Religiusitas, Sikap, Norma Subjektif, dan Kontrol Perilaku terhadap Niat Membeli Produk Kosmetik Halal di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta. Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini, 11(1), 49–55. https://doi.org/10.36982/jiegmk.v11i1.1061
Iqbal Nurdwiratno, M., Eryanto, H., & Usman, O. (2023). Pengaruh Locus of Control Dan Norma Subjektif Terhadap Intensi Berwirausaha Melalui Sikap Berwirausaha Pada Mahasiswa Fe Unj. SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 2(2), 583–596. https://doi.org/10.54443/sibatik.v2i2.616
Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Gramedia.
Kotler P & Keller K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. Pearson education.
Megananda Devi Puspa Safitri, & Harti, H. (2022). Analisis Sikap Konsumen Pada Atribut Produk Minuman Susu Racik Mak Tam Berbasis Analisis Fishbein. Jurnal E-Bis (Ekonomi-Bisnis), 6(1), 116–127. https://doi.org/10.37339/e-bis.v6i1.899
Ningtyas, Y., Fitria, D., Sryta Pradani, Y., Puspita Arum, N., & Maknun, L. (2021). Analisis Pengaruh Sikap, Norma Subjektif, Dan Persepsi Kontrol Perilaku Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Bersertifikat Halal. Jurnal Ekonomi, Sosial & Humaniora, 2(08), 42–49.
Peter, p, & olson Jc. (2014). Perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Salembang Empat.
Pradana, R. A. (2024). Pengaruh Word Of Mouth , Kepercayaan , Harga Dan Brand Awareness Terhadap Niat Beli Smartphone Samsung. 4, 1482–1491.
Prakosa, Y. B., & Tjahjaningsih, E. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Gaya Hidup, dan Pengetahuan Produk Terhadap Proses Keputusan Pembelian Sepeda Lipat di Kota Semarang. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 4(3), 361–374. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v4i3.189
Qurniawati, R. S., & Nurohman, Y. A. (2018). eWOM pada generasi Z di media. Jurnal Ekonomi Manajemen Sumber Daya, 20(2), 70–80.
Rizki, P. N. M., Handoko, I., Purnama, P., & Rustam, D. (2022). Promoting Self-Regulated Learning for Students in Underdeveloped Areas: The Case of Indonesia Nationwide Online-Learning Program. Sustainability (Switzerland), 14(7), 511–520. https://doi.org/10.3390/su14074075
Saad, S., Shah, H., Aziz, J., Jaffari, A., Waris, S., & Ejaz, W. (2012). The Impact of Brands on Consumer Purchase Intentions. 4(2), 105–110.
Sciffman L. G. & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior. pearson Prentice Hall.
Setiawan, B. (2022). Pengaruh Citra Negara Asal Produk Dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS di Bandar Lampung. Universitas Lampung, 2013–2015. http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/62144
Setyawati, H. A. (2021). Pengaruh Pengetahuan Produk Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Sikap Sebagai Variabel Intervening. Accounting and Management Journal, 5(1), 39–46. https://doi.org/10.33086/amj.v5i1.2047
Sumarwan. (2011). Perilaku Konsumen. Penerbit Ghalia.
Tjiptono, F. (2001). Strategi Pemasaran (1st ed.). Andi ofset.
Ulrica, T., & Lego, Y. (2021). Pengaruh Pengetahuan Produk, Keterlibatan Produk, Dan E-Wom Terhadap Niat Pembelian Produk Max Factor Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Tarumanagara Melalui Website Sociolla Di Jakarta. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(2), 491. https://doi.org/10.24912/jmk.v3i2.11896
Utomo, S. B., Nurhayaty, E., Harsono, P., & Susilo, E. (2023). Analisis Pengaruh Country of Origin dan Pengetahuan Produk Terhadap Niat Pembelian melalui Evaluasi Produk (Studi Kasus: Distributor Elektronik Maspion). Jurnal EMT KITA, 7(4), 1317–1328. https://doi.org/10.35870/emt.v7i4.1706
Template
