Pengaruh Diskon Harga, Tagline Gratis Ongkos Kirim Dan Iklan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Aplikasi Shopee
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v6i4.8969Keywords:
Diskon Harga, Gratis Ongkir, Iklan Media Sosial, Keputusan Pembelian, Shopee.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon harga, tagline gratis ongkos kirim, dan iklan media sosial terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Shopee. Pesatnya perkembangan e-commerce mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi promosi yang efektif guna menarik minat konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 122 responden pengguna aktif Shopee dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon harga, tagline gratis ongkos kirim, dan iklan media sosial secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi promosi berbasis harga dan pemasaran digital berperan penting dalam mendorong perilaku pembelian konsumen pada platform e-commerce. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi pelaku bisnis online dalam merancang strategi pemasaran yang efektif serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya.
References
Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.
Arifin, R., & Dewi, A. (2022). Pengaruh Iklan Sosial Media dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekonomi & Bisnis.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2019). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (11th ed.). McGraw-Hill Education
Darno. (2007). Strategi Komunikasi Pemasaran. Pustaka Pelajar.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (2012). Consumer Behavior (12th ed.). South-Western College Publishing.
Ghozali, I. (2012). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS (6th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gujarati, D. N. (2012). Basic Econometrics (5th ed.). McGraw-Hill.
Helianthusonfri. (2014). Perilaku Konsumen Digital. Jakarta: Prenadamedia Group.
Himayati, R. (2008). Manajemen Operasional. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Ismiati, R. (2000). Komunikasi Visual dalam Periklanan. Jakarta: Rajawali Pers.
Jefkins, F. (1995). Advertising (5th ed.). Prentice Hall.
Kusasmaraningtyas, T. S. B., & Kasmari, K. (2012). Pengaruh Keunggulan Produk dan Persaingan terhadap Keputusan Pembelian. Students' Journal of Economic and Management, 1(1).
Khan, M. A. (2007). Consumer Behaviour and Advertising Management. New Age International Publishers.
Kotler, P. (2003). Marketing Management. Prentice Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles of Marketing (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing Management (13th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Lestari, I. (2018). Pengaruh Diskon Harga Terhadap Perilaku Konsumen di Toko Online. Jurnal Manajemen.
Maidah, N., & Sari, R. P. (2022). Pengaruh Price Discount terhadap Minat Pembelian Ulang Konsumen E-Commerce. Jurnal Ekonomi Digital.
Mishra, S. (2011). Impact of Promotional Strategies on Consumer Buying Behavior in Retail Sector. International Journal of Business Research.
Novi Widya. (2018). Strategi Gratis Ongkir dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen E-Commerce. Jurnal Ilmu Ekonomi.
Nuradi, W. (1996). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Lembaga Penerbit FE UI.
Nurdiansah, R., & Widyastuti, L. (2022). Diskon Harga dan Perilaku Impulsif Konsumen Online. Jurnal Manajemen Pemasaran.
anwar, J. S., & Agnihotri, M. (2006). Advertising Message Processing. New Delhi: ICFAI University Press.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2014). Consumer Behavior & Marketing Strategy (10th ed.). McGraw-Hill Education.
Premi Wahyu Widyaningrum. (2016). Pengaruh Media Sosial terhadap Minat Beli Konsumen. Skripsi. Universitas Negeri Semarang.
Putri, D. A., & Artanti, Y. (2022). Analisis Pengaruh Price Discount terhadap Loyalitas Pelanggan E-Commerce. Jurnal Bisnis Digital.
Sahetapy, R. (2013). Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian. Bandung: Alfabeta.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2004). Consumer Behavior (8th ed.). Prentice Hall.
Sudaryono. (2014). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. CAPS.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Administrasi. Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Pendidikan. Alfabeta.
Sutisna, M. (2012). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Remaja Rosdakarya.
Template
