Analisis Pengaruh Pemasaran Langsung, Biaya Kuliah dan Konten Media Sosial Instagram @gici_depok Terhadap Keputusan Mahasiswa Mendaftar di STIE Gici Depok
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v6i5.9032Keywords:
Pemasaran Langsung, Biaya Kuliah, Konten Media Sosial, Keputusan MendaftarAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Pemasaran Langsung, Biaya Kuliah dan Konten Media Sosial Instagram @gici_depok Terhadap Keputusan Mahasiswa Mendaftar di STIE Gici Depok. Metode penelitian berupa pengumpulan data menggunakan kuesioner. Model analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Pemilihan sampel dilakukan dengan cara Accidental sampling. Adapun sampel tersebut berjumlah 100 responden, dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa 60,9 % faktor-faktor keputusan mahasiswa mendaftar dapat dijelaskan oleh Pemasaran Langsung, Biaya Kuliah dan Konten Media Sosial sedangkan sisanya 39,1 % dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Sedangkan hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan variabel Pemasaran Langsung, Biaya Kuliah dan Konten Media Sosial secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Mahasiswa Mendaftar dengan hasil analisis yaitu nilai Fhitung (52.321) > Ftabel (2,70). Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel Pemasaran Langsung menunjukkan hasil analisis thitung (2.873), variabel Biaya Kuliah menunjukkan hasil analisis thitung (6.058), dan variabel Konten Media Sosial menunjukkan hasil analisis thitung (4.176) dimana ttabel (1,98) maka secara parsial ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Mahasiswa Mendaftar di STIE Gici Depok. Variabel yang dominan mempengaruhi keputusan mahasiswa mendaftar adalah biaya kuliah.
References
Afsari, N. (2019). Pengaruh Biaya Pendidikan, Sarana Prasarana, Kualitas Pengajaran Dosen Dan Good University Governance Terhadap Kepuasan Mahasiswa. Skripsi. UNNES.
Alsa, A. (2021). Pedoman Penulisan Proposal dan Tesis. Yogyakarta: UAD Press.
Anggraeni, I., & Hartanto, E. (2023). Pengaruh Konten Dan Kualitas Informasi Akun Instagram @idvolunteering Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Followers. Communicology : Jurnal Ilmu Komunikasi, 229-242. https://journal.unj.ac.id/unj/index.php/communicology/article/view/39442
Arikunto. (2019). Manajemen Pendidikan. Yogyakarta: Graha Cendekia.
Badan Pengembangan dan Pembinaan Bahasa. (n.d.). Konten. Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI). Diakses pada 20 April 2025, dari https://kbbi.web.id/konten
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising And Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (11 th ed). New York, NY: McGraw-Hill Education.
Duli. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif Beberapa Konsep Dasar untuk Penulisan Skripsi & Analisis Data dengan SPSS. Yogyakarta: CV Budi Utama.
Erinawati, F., & Syafarudin, A. (2021). Pengaruh kualitas pelayanan, harga, promosi terhadap keputusan. Jurnal Valuasi : 130-147. https://valuasi.lppmbinabangsa.id/index.php/home/article/view/10
Erliyani, Y. (2023). Pengaruh Brand Image dan Biaya Pendidikan terhadap Keputusan untuk Memilih Tempat Kuliah (Studi Kasus pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen (STIM) Sukma Medan). Jurnal Mirai Management. https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai/article/view/5530
Ervandi, M. Z. (2021). Pengaruh Personal Selling Dan Direct Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Thai Tea Di Surabaya. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 152-161. https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/2075/1570
Fajri, A. S., Rasipan, R., & Jayadi, J. (2021). Pengaruh Biaya Pendidikan dan Promosi terhadap Keputusan Memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IPWI Jakarta pada Program Sarjana. Prosiding Manajerial dan Kewirausahaan, 99-108. https://ejurnal.stieipwija.ac.id/index.php/prc/article/view/634
Ghozali. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26. (10, Ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. Sumatera Utara: PT Inovasi Pratama Internasional.
Hajatina. (2021). Pengaruh Social Networking, Biaya Kuliah dan Pelayanan terhadap Pengambilan Keputusan Kuliah di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tjut Nyak Dhien Medan. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Keuangan dan Bisnis. https://journal.utnd.ac.id/index.php/value/article/view/116
Halim, A., & Supriadi. (2025). Pemasaran Internasional. Medan: CV. Merdeka Kreasi Group.
Hawa, S. D. (2024). Strategi Pemasaran Dan Hubungan Pelanggan. Banyumas: Wawasan Ilmu.
Jonni, R. R., & Hariyanti, P. (2021). Pengaruh Konten Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Space Coffe Roastery Yogyakarta. Jurnal Mahasiswa Komunikasi Cantrik, 119-134. https://journal.uii.ac.id/cantrik/article/view/19794/12081
Juliyanti, T. (2024). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Mendaftar Program S1 (Studi Kasus Pada Mahasiswa STIE Gici Business School Depok). Repository STIE Gici.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles Of Marketing (18th ed). Boston, MA: Pearson Education.
Kustandi, T. (2024). Pemasaran Digital Strategi dan Taktik untuk Era Online. Padang: Takaza Innovatix Labs.
Laili, A. N. (2023). Pengaruh Lokasi Pesantren, Biaya Pendidikan, Kualitas Layanan terhadap Keputusan Memilih Pesantren Kampus Ainul Yaqin Universitas Islam Malang Study Kasus pada Santri dan Santriwati Pesantren Kampus Ainul Yaqin Universitas Islam Malang Angkatan 2019-2022. Unisma Repository.
Manap, A. (2025). Buku Ajar Seminar Manajemen Pemasaran. Bekasi: Alungcipta.
Manglo, B. S., Saleh, M. Y., & Suriani, S. (2021). Preferensi Konsumen Dalam Belanja. Sulawesi Selatan: Pusaka Almaida.
Mujito. (2025). Strategi Pemasaran (Product, Price, Place, and Promotion). Yogyakarta: Selat Media Patners.
Murtiningsih, D., & Marlapa, E. (2025). Buku Ajar Perilaku Konsumen. Yogyakarta: CV Budi Utama.
Napitupulu, S., & Tapiomas, N. (2021). Manajemen Pemasaran Pendekatan Praktis Dengan Teori-Teori Para Ahli. Jakarta: PT. Atalya Rileni Sudeco.
Nurmartiani, E. (2024). Pengantar Perilaku Konsumen. Banten: Tristar Mandiri Publisher.
Rizaldi, M. (2024). Komunikasi Pemasaran Akun Instagram @vieraoleholeh.id Dalam Mempromosikan Oleh-Oleh Khas Riau. Repository UIN Suska.
Saputra, A. R. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih STIESIA Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. https://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/5929
Schouten, F. S., & Usvita, M. (2025). Manajemen Pemasaran Jasa. Padang: CV. Gita Lentera.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alphabet.
Sujarweni, W. (2021). Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi. Yogyakarta: Andi.
Suyatno, A. &. (2023). Manajemen Pemasaran Jasa. Yogyakarta: Pustakabarupress.
Syamsiah, D. S., & Ekawati, C. (2023). Pengaruh Promosi, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Mahasiswa Mendaftar di STIE Gici Business School . Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 1238-1242. https://infeb.org/index.php/infeb/article/view/773
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran: Prinsip Dan Penerapan. Yogyakarta: Andi Offset.
Unaradjan, D. D. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Unika Atma Jaya Jakarta.
Wikipedia. (n.d.). Instagram. Wikipedia bahasa Indonesia. Diakses pada 20 April 2025, dari https://id.wikipedia.org/wiki/Instagram
Template
