Studi Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen Berbasis Gender
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v7i1.9807Keywords:
Gender, Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian, ANOVA, Era DigitalAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan persepsi antara pria dan wanita dalam pengambilan keputusan pembelian, yang dipengaruhi oleh kesadaran kualitas, kesadaran fashion, kesadaran merek, kesadaran harga, dan banyaknya pilihan produk di era digital. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif komparatif melalui penyebaran kuesioner secara online kepada responden berusia 18–45 tahun di Indonesia yang aktif berbelanja. Data dianalisis menggunakan IBM SPSS versi 27 dengan uji validitas, reliabilitas, dan uji ANOVA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh instrumen dinyatakan valid dan reliabel. Berdasarkan uji ANOVA, hanya variabel kesadaran merek yang menunjukkan perbedaan signifikan antara pria dan wanita, sedangkan variabel kesadaran kualitas, kesadaran fashion, kesadaran harga, banyaknya pilihan, dan keputusan pembelian tidak menunjukkan perbedaan signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa gender tidak selalu menjadi faktor dominan dalam keputusan pembelian pada era digital, karena pria dan wanita memiliki akses informasi dan pengalaman belanja yang relatif sama. Dengan demikian, strategi pemasaran disarankan untuk tetap memperhatikan perbedaan kesadaran merek antar gender, namun tetap bersifat inklusif dan menyesuaikan kebutuhan konsumen secara umum.
References
Afendi, R. S., Raka, Agustin, R., Sinurat, R. A. N., & Putra, A. R. (2025). Paradox of choice: Apakah terlalu banyak pilihan produk di platform Shopee dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumsi. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan, 5(1), 286–397.
Akhlaq, A., & Ahmed, E. (2016). Gender differences among online shopping factors in Pakistan. Organizations and Markets in Emerging Economies, 7(1), 74–89.
Bandgar, S. (2024). Influence of gender on consumer buying behaviour. International Journal of Research Publication and Reviews, 5(11), 3260–3265.
Daoudi, H., & Develi, E. I. (2023). Impact of gender and monthly income on consumer buying behavior. Journal of International Trade, Logistics and Law, 9(1), 241–250.
Dayanti, R. (2024). Pengaruh content marketing in social media terhadap online purchase decision. Universitas Pendidikan Indonesia, 1–10.
Devi, A. C., & Fadli, U. M. (2023). Analisis keputusan pembelian produk e-commerce Shopee di kalangan mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Journal of Student Research (JSR), 1(5), 113–123.
Efendioglu, I. H., & Durmaz, Y. (2022). The impact of perceptions of social media advertisements on advertising value, brand awareness and brand associations: Research on Generation Y Instagram users. Transnational Marketing Journal, 10(2), 251–275.
Fitriani, D. (2019). Pengaruh gender terhadap keputusan pembelian produk online (studi kasus terhadap masyarakat Pontianak). 12(1), 99–107.
Gunawan, A. I., Sosianika, A., Rafdinal, W., & Ananta, D. (2022). Discovering advancement in technology and mass media influence on Gen Y male fashion consciousness. Diponegoro International Journal of Business, 5(2), 146–157.
Haryani, S. J., & Motwani, B. B. (2015). Gender difference in consumer perception towards online viral marketing communication. International Journal of Marketing and Business Communication, 4(3), 28–37.
Huang, J. H., & Yang, Y. C. (2010). Gender differences in adolescents’ online shopping motivations. African Journal of Business Management, 4(6), 849–857.
Kamal, M., Jawed, S., & Shamim, M. A. (2020). The relationship between gender and online shopping. Worldwide Journal of Research, 1(4), 1–6.
Kurniawan, D., & Kunto, Y. S. (2013). Pengaruh promosi dan store atmosphere terhadap impulse buying dengan shopping emotion sebagai variabel intervening: Studi kasus di Matahari Department Store cabang Supermall Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 1(2), 1–8.
Nindy, K., Fadah, I., Ahsin, A., & Indraningrat, K. (2023). Pengaruh desain produk, harga, religiusitas dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian produk busana muslim di Rien Collection. Journal of Business Studies, 2(2), 187–203.
Nurdin Hasibuan, A., Rambe, D., Studi Manajemen, P., & Fakultas Ekonomi. (2020). Perilaku konsumen dalam belanja online melalui perspektif gender. Jurnal Mediastima, 26(1), 84–116.
Palan, K. M. (2011). Gender identity in consumer behavior research: A literature review and research agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, 64(4), 1–24.
Permana, A. Y., & Kholil, M. (2019). Tinjauan yuridis perlindungan konsumen dalam perjanjian jual beli online di Indonesia. Jurnal Privat Law, 7(1), 60–67.
Poerna Wardhanie, A., Lebdaningrum, K., Dania Billah, Z., & Nizar Yogatama, A. (2024). Centennials perspective: Exploring gender differences on consumer online behavior. JURISMA: Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 14(2), 235–254.
Putra, M. S., & Santika, W. (2018). Pengaruh gender, daya tarik promosi, kepemilikan kartu kredit terhadap perilaku pembelian impulsif online produk lifestyle. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7(10), 5570–5598.
Sin, L. G. (2020). Analisis perbedaan gaya pengambilan keputusan pembelian konsumen laki-laki dan perempuan akan produk suplemen makanan di Kota Malang. Jurnal Manajemen dan Bisnis Media Ekonomi, 19(2), 262–270.
Siraj, A., Zhu, Y., Taneja, S., Ali, E., Guo, J., & Chen, X. (2024). Executing marketing through a gender lens: A consumer purchase decision-making study in an emerging economy. Arab Gulf Journal of Scientific Research, 42(4), 1982–2000.
Tavakol, M., & Dennick, R. (2011). Making sense of Cronbach’s alpha. International Journal of Medical Education, 2, 53–55.
Winawan, B., & Yasa, N. N. K. (2014). Pengaruh penataan produk, jenis kelamin, dan daftar belanja terhadap keputusan pembelian tidak terencana: Studi kasus pada konsumen ritel di Kota Denpasar. Jurnal OJS Universitas Udayana, 1(3), 2133–2149.
Template
