Penggunaan Instagram Ads Dalam Membangun Brand Awareness

R. Aj. Diajeng Widiani Hadifarica; Devina Putri; Nikita Claudia

doi:10.37385/ceej.v7i1.9903

Authors

R. Aj. Diajeng Widiani Hadifarica Universitas Airlangga
Devina Putri Universitas Airlangga
Nikita Claudia Universitas Airlangga

DOI:

https://doi.org/10.37385/ceej.v7i1.9903

Keywords:

Instagram Ads, Brand Awareness, Structural Equation Model, Outer Model, Inner Model

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Instagram Stories Ads dan Instagram Feeds Ads terhadap brand awareness pada konsumen sasaran Incredible Floaties. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan Instagram Stories Ads dan Instagram Feeds Ads sebagai variabel independen, serta brand awareness sebagai variabel dependen. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan menggunakan Google Form, dan didukung oleh data sekunder berupa jurnal, buku, serta artikel ilmiah. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang berusia 15–58 tahun, merupakan pengguna aktif Instagram, dan pernah melihat iklan Incredible Floaties melalui Instagram Ads. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Model (SEM) yang meliputi pengujian outer model dan inner model. Pengujian outer model mencakup uji validitas konvergen, reliabilitas, dan validitas diskriminan, sedangkan pengujian inner model meliputi evaluasi nilai R-square dan estimasi koefisien jalur yang dianalisis menggunakan nilai t-statistic, p-value, dan original sample. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram Stories Ads dan Instagram Feeds Ads berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Secara khusus, keberadaan iklan melalui Instagram Stories dan Instagram Feeds mampu meningkatkan tingkat brand awareness Incredible Floaties di kalangan konsumen sasarannya. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami efektivitas Instagram Ads dalam meningkatkan brand awareness serta memberikan wawasan praktis bagi pemasar dalam memanfaatkan platform periklanan media sosial.

References

Aaker, D. A. (2018). Manajemen Ekuitas Merek. Mitra Utama: Jakarta.

Alam, P. :, & Alfaruq, N. (2020). Pengaruh Instagram Ads (Advertising) Dalam Membangun Brand Awareness Clothing Line HEBE.

Alfaruq, A. (2021). Pengaruh Instagram Ads (Advertising) Dalam Membangun Brand Awareness Clothing Line HEBE.

Atmoko, D. B. (2012). Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Jakarta: Media Kita.

Chaffey, D. (2007). E-business and E-commerce Management: Strategy, Implementation and Practice. https://books.google.co.id/books/about/E_business_and_E_commerce_Mana gement.html?id=EOjG84UvrHMC&redir_esc=y

Cooper, D. R. (2014). Donald R Cooper’s Business Research Methods, 12th Edition 2.

Curwin, J., & Slater, R. (2002). Quantitative Methods for Business Decisions. https://books.google.co.id/books/about/Quantitative_Methods_for_Business_ Decisi.html?id=gghFAAAAYAAJ&redir_esc=y

George E. Belch, M. A. B. (2009). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. https://books.google.co.id/books/about/Advertising_and_Promotion_An_Inte grated.html?hl=id&id=4PpVvgAACAAJ&redir_esc=y

Hair, J. F., Hult, G. T., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) - Joseph F. Hair, Jr., G. Tomas M. Hult, Christian Ringle, Marko Sarstedt. In Sage.

Hussain, A., Hooi Ting, D., Zaib Abbasi, A., & Rehman, U. (2023). Integrating the S-O-R Model to Examine Purchase Intention Based on Instagram Sponsored Advertising. Journal of Promotion Management, 29(1), 77–105. https://doi.org/10.1080/10496491.2022.2108185

Iradat, D. (2024). Survei APJII: Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang. Https://Www.Cnnindonesia.Com/Teknologi/20240131152906-213- 1056781/Survei-Apjii-Pengguna-Internet-Indonesia-Tembus-221-Juta- Orang.

Kotler, P. & A. G. (2018). PRINCIPLE OF MARKETING KOTLER AND AMSTRONG.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management.

Larry Percy, J. R. R. R. H. E. (2001). Strategic Advertising Management. https://books.google.co.id/books/about/Strategic_Advertising_Management. html?id=4PsJAQAAMAAJ&redir_esc=y

Moran, D. (2024). Why Social Media is Important for Business? Https://Recurpost.Com/Blog/Social-Media-Is-Important-for-Business/. https://recurpost.com/blog/social-media-is-important-for-business/

Morissan, M. A. (2015). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. https://books.google.co.id/books?id=U9xDDwAAQBAJ&printsec=frontcove r&hl=id&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false

Paramitha, H., & Doho, Y. D. B. (2021). Pengaruh Konten Instagram Ads @Luxebarbershop Terhadap Peningkatan Brand Awareness. Journal of Research on Business and Tourism, 1(2), 119. https://doi.org/10.37535/104001220213

Rabbani, M., & Burhan, A. G. E. (2023). Social Media Advertising: How Do Consumers Respond to Ads on Instagram? Indonesian Journal of Computer Science, 12(1). https://doi.org/10.33022/ijcs.v10i2.3149

Sandra, Moriarty. N. Mitchell. W. W. (2008). Advertising Ed.8. https://books.google.co.id/books/about/Advertising_Ed_8.html?id=IhZNDw AAQBAJ&redir_esc=y

Sugiyono. (2013). METODE PENELITIAN KUANTITATIF. TERENCE A. SHIMP. (2014). KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU DALAM PERIKLANAN DAN PROMOSI.

We Are Social. (2023). Digital 2023 Indonesia. https://wearesocial.com/id/blog/2023/01/digital-2023/