Pengaruh Affiliate Marketing Dan Influencer Markting Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare: Skintific Di Platform Tiktok Shop
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v7i1.9979Keywords:
Affiliate Marketing, Influencer Marketing, Keputusan Pembelian, TikTok Shop, Skintific.Abstract
Perkembangan media sosial dan e-commerce mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran digital yang efektif, seperti affiliate marketing dan influencer marketing, khususnya pada platform TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh affiliate marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific di TikTok Shop. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden pengguna TikTok yang pernah membeli produk Skintific, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa affiliate marketing dan influencer marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta secara simultan kedua variabel tersebut juga memiliki pengaruh yang signifikan dengan nilai koefisien determinasi sebesar 62,6%, yang berarti keputusan pembelian dipengaruhi oleh affiliate marketing dan influencer marketing, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
References
Adriana, Y., & Syaefulloh. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Dan Affiliate Marketing Terhadap Purchase Decision Melalui Online Customer Review Tas Perempuan Di Shopee Affiliate (Studi Kasus Pada Gen Z Di Kota Pekanbaru). Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan Dan Kemasyarakatan, 17(6), 3993–4016.
Andriyanti, E., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh Viral Marketing Shopee Affiliate, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee Indonesia (Studi Pada Generasi Z Pengguna Tiktok Di Sidoarjo). Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 11(2), 228– 241.
Anggaetri, N. A. (2024). Transformasi Niat Beli: Dampak Affiliate Marketing Dan Perceived Ease Of Use Dengan Moderasi User Generated Content. JPRO, 5(3), 506–521.
Baronah, Yoebrilianti, A., & Nurhayani. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing Dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Wuling Di Indonesia. Jurnal Akuntansi Manajemen (JAKMEN), 2(2), 87–98. https://e-jurnal.lppmunsera.org/index.php/Jakmen/article/view/7526
Benediktova, B., & Nevosad, L. (2008). Affiliate Marketing: Perspective of content providers. Sweden: Lulea University of Technology.
Cernikovaite, M. (2019). The impact of Influencer marketing on consumer buying behavior in social networks. International Scientific Conference, 16(10), 805–812. https://doi.org/10.3846/cibmee.2019.082
Dewi, F. R., & Munawaroh. (2025). Analisis Peran Affiliate Marketing dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Produk di Shopee. Jurnal Rimba: Riset Ilmu Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, 3(1), 147–158. https://e- jurnal.lppmunsera.org/index.php/Jakmen/article/view/7526
Dewi, S. R., & Gunanto, E. Y. A. (2023). The effect of e-WOM, halal awareness, influencer marketing and lifestyle to the purchase decision of imported packaged food products. Indonesian Journal of Islamic Economics Research, 5(1), 16–33. https://doi.org/10.18326/ijier.v5i1.8946
Dona Pratiwi, M., & Titin Agustina, dan. (2024). Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian Tiwul Instan sebagai Produk Diversifikasi Pangan di Kabupaten Trenggalek Consumer Behavior in Tiwul Instan Purchasing Decision as Food Diversification Product in Trenggalek Regency. Journal of Food System and Agribusiness (JoFSA), 8(1), 1–12.
Ernawati, D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Kepuasan Konsumen. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(4), 3736–3740. https://doi.org/10.54371/jiip.v7i4.4280
Gestao Social e Ambiental, 17(4). https://doi.org/10.24857/rgsa.v17n4-025 Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA), 1(2), 14–23. https://doi.org/10.15642/manova.v1i2.350
Goldschmidt, S., Junghagen, S., & Harris, U. (2003). Strategic affiliate marketing. Edward Elgar Publishing.
Hamidi, Z. D., & Prakoso, S. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Variabel Intervening Kepuasan Konsumen (Studi Kasus Pada Kecap Manis Merek “GAN” Di Kota Sukabumi. Jurnal Ekonomak, 4(2), 1–18. https://ejournal.stiepgri.ac.id/index.php/ekonomak/article/view/69
Handika, M. R., & Darma, G. S. (2018). Jurnal Manajemen dan Bisnis kuliner menggunakan Influencer melalui media instagram. Jurnal Manajemen Bisnis, 15(2), 192–203. http://journal.undiknas.ac.id/index.php/magister-manajemen/
Hardianawati. (2023). Affiliated Marketing Content In Shopee Through Tiktok Media On Purchase Decisions. Revista de
Hayes, M. What Is Affiliate Marketing? A 2023 Guide to Getting Started. 2022. https://www.shopify.com/id/blog/affiliate-marketing
Hildawati. (2024). Buku Ajar Metodologi Penelitian Kuantitatif & Aplikasi Pengolahan Analisa.
Jin, S.-A. A., & Phua, J. (2014). Following celebrities’ tweets about brands: The impact of twitter-based electronic word-of-mouth on consumers’ source credibility perception, buying intention, and social identification with celebrities. Journal of Advertising, 43(2), 181–195.
Karina, N. D., Darmansyah, & Awalludin, D. (2023). Pengaruh Affiliate Marketing Dalam Peningkatan Penjualan Pada Belanja Online Terhadap Perilaku Konsumen. Prosiding Seminar Nasional Inovasi Dan Adopsi Teknologi (INOTEK), 3(1), 80–89. https://doi.org/10.35969/inotek.v3i1.304
Laluyan, G. I., Wibowo, I., & Setiorini, A. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen JD.id Jakarta. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 7(3), 1–13. https://doi.org/10.35137/jmbk.v7i3.349
Marsally, S. Van, & Dwiani, Y. (2025). Analisis Strategi Affiliate Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Perspektif Industri E-Commerce). Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (Jebma), 5(1), 146–154. https://doi.org/10.47709/jebma.v5i1.5752
Mayasari, A., Arifudin, O., & Juliawati, E. (2022). Implementasi Model Problem Based Learning (Pbl) Dalam Meningkatkan Keaktifan Pembelajaran. Jurnal Tahsinia, 3(2), 167–175. https://doi.org/10.57171/jt.v3i2.335
Mulyono. (2022). Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran di Era Pandemi Covid-19. Jurnal Web Informatika Teknologi (J-WIT), 7(2), 1–10. https://dataindonesia.id
Natalia, A. Ingin Punya Penghasilan Tambahan, Yuk, Ikut Shopee Affiliates Program. 2020. Shopee.Co.Id. https://shopee.co.id/inspirasi-shopee/shopee- affiliates-program/
Patmawati, D., & Miswanto, M. (2023). The effect of social media influencers on purchase intention: Examining the mediating role of brand attitude. International Journal of Data and Network Science, 7(3), 1217–1226. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2023.5.003
Putri, N. R. N., & Handriana, T. (2023). The Role of Product-influencer Congruence, Influencer credibility, and Attitude toward Advertising on Purchase Intention. Southeast Asian Business Review, 1(1), 1–18. https://doi.org/10.20473/sabr.v1i1.45844
Rachman, A., Yochanan, C., Samanlagi, A. I., & Purnomo, H. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Saba Jaya Publisher.
Rahmawati, A. D., & Fauzi, R. U. A. (2024). Pengaruh Celebrity Endoser, Citra Merek, Affiliate Marketing Dan E- Wom Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific. Seminar Inovasi Majemen Bisnis Dan Akuntansi, 6.
Ramli, S. N., Haeruddin, M. I. M., Ilham, M., Haeruddin, W., Hasbiah, S., & Aswar, N. F. (2025). Pengaruh Live Streaming dan Affiliate Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Online Melalui Media Sosial TikTok ( Studi pada Mahasiswa Manajemen Pengguna TikTok ). Jurnal Manajemen Dan Bisnis Ekonomi, 3(1), 93–109.
Royan, F. M. (2004). Marketing selebrities. Elex Media Komputindo.
Silviah, S., Lutfianti, W. H., & Firmansyah, R. (2022). Analisis Pengambilan Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Online Pada E-Marketplace Di Indonesia. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 7(6), 669–679. https://doi.org/10.37715/jp.v7i6.3394
Simanjutak, N. ., Rohaeni, H., & Maulia, I. R. (2024). Pengaruh Affiliate, Content Marketing dan E-Word of MouthTerhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare PadaPerempuan Gen Z di Bekasi Selatan. Indonesian Journal of Economics and Strategic Management (IJESM), 2(1), 939–953.
Solihin, D. (2020). The Effect of Customer Trust and Promotion on Consumer Purchasing Decisions at Mikaylaku Online Shop with Purchase Intention as an Intervening Variable. Journal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(1), 38–51.
Solis, B., & Webber, A. (2012). The Rise of Digital Influence. In Altimeter Group. www.altimetergroup.com
Suryanatha, I. B. (2023). Studi Kasus Tik-Tok Affiliate Sebagai Wajah Baru Consumer To Consumer (C2C) Dalam Ranah Ekonomi Digital. Edu Sociata: Jurnal Pendidikan Sosiologi, 6, 374–385. http://jurnal.stkipbima.ac.id/index.php/ES/article/view/1356%0Ahttp://jurnal.stkipbima.ac.id/index.php/ES/article/download/1356/736
Ulfa, R. (2021). Variabel penelitian dalam penelitian pendidikan. Al-Fathonah, 1(1), 342–351.
Template
