Pengaruh Flash Sale, Perilaku Impulsif, Dan Fear Of Missing Out (Fomo) Terhadap Perilaku Doom Spending
DOI:
https://doi.org/10.37385/g2wcyg96Keywords:
Doom Spending, Fear of Missing Out (FOMO), Flash Sale, Pembelian Impulsif, Perilaku KonsumtifAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Flash Sale, Pembelian Impulsif, dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap perilaku Doom Spending pada Generasi Z di Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik purposive sampling. Populasi penelitian adalah Generasi Z yang aktif menggunakan media sosial, pernah berbelanja melalui e-commerce, serta menggunakan layanan pembayaran digital seperti e-wallet atau paylater. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4.0. Analisis dilakukan melalui evaluasi outer model dan inner model yang meliputi uji validitas, reliabilitas, multikolinearitas, R-square, F-square, serta uji hipotesis menggunakan teknik bootstrapping. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Flash Sale, Pembelian Impulsif, dan Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku Doom Spending pada Generasi Z. Temuan ini menunjukkan bahwa promosi berbatas waktu, dorongan pembelian spontan, serta kecemasan sosial akibat takut tertinggal tren mampu meningkatkan perilaku konsumtif berbasis emosional pada generasi muda.
References
Adfioni, M., & Sari, D. (2025). Pengaruh FOMO terhadap Impulsive Buying Gen Z di Kota Padang dengan Brand Passion sebagai Pemediasi. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 6(2), 1038–1048.
Agrawal, A., & Sareen, M. (2018). Flash sale as a promotional tool in e-commerce. Dalam Zakiyyah (2020). Pengaruh Flash Sale terhadap Perilaku Impulsif.
Andini, D., & Rahman, M. (2023). Effect of Flash Sale Promotion on Consumer Buying Behavior among Gen Z in Indonesia. Jurnal Manajemen Indonesia, 10(3), 212–225.
Angelyna, C., & Tannia, T. (2025). “Literasi Keuangan terhadap Perilaku Menabung Gen Z, dengan Moderasi Pengaruh Sosial.” Business Management Journal, Vol. 21 (No. 1):83-98. https://journal.ubm.ac.id/index.php/business-management/article/download/8142/CYA
Arifianti, N., Hasniati, & Sari, R. N. (2020). Pengaruh Hedonic Motives terhadap Shopping Lifestyle dan Impulsive Buying. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 5(2), 140–154.
Az-Zahra, N., & Faiz, A. (2024). Pengaruh Marketing 5.0 dan FOMO terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Gen Z di Bandung. IKRAITH-EKONOMIKA, 7(3), 345–355.
Darwipat, D., Syam, A. R., & Marhawati. (2022). Pengaruh Program Flash Sale terhadap Perilaku Impulsive Buying Konsumen Marketplace. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 9(1), 55–65.
Darwipat, F., Syam, A. R., & Marhawati. (2020). Pengaruh Program Flash Sale terhadap Perilaku Impulsif Konsumen Perempuan Mahasiswa. Journal of Economic Education and Entrepreneurship Studies, 1(1), 30–40.
Deborah, I., Oesman, Y. M., & Yudha, R. T. B. (2022). Media sosial dan perilaku pembelian impulsif: Peran motivasi belanja hedonis dan orientasi belanja. Jurnal Manajemen Maranatha, 22(1), 65-82.
Detik Jatim. (2023). Kata Pakar soal Fenomena Doom Spending yang Lagi Ngetren di Anak Muda. Diakses dari: https://www.detik.com/jatim
Elisa, N., Setyabudi, D., & Manalu, S. R. (2023). Pengaruh Intensitas Mengakses Media Sosial Weverse Dan Tingkat Fear Of Missing Out (Fomo) Terhadap Impulsive Buying Behavior Army Indonesia. Interaksi Online, 12(1), 561-569.
FEB UBB. (2024). Fenomena Doom Spending di Kalangan Gen Z dan Milenial. Diakses dari: https://feb.ubb.ac.id
Haryanto, R., & Sari, M. (2024). Impulsive Buying Behavior and Its Impact on Doom Spending Among University Students. Journal of Digital Marketing Studies, 12(1), 45–58.
Hidayat, R., & Oktaviani, R. (2023). Pengaruh Flash Sale terhadap Pembelian Impulsif Konsumen di Platform E-Commerce. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 45–58.
Housel, M. (2020). The Psychology of Money: Timeless Lessons on Wealth, Greed, and Happiness. Harriman House.
Jamal, A. F. (2023). Hubungan Antara Fear Of Missing Out (Fomo) Dengan Perilaku Pembelian Impulsif Pada Siswa Penggemar K-Pop Di Sma Negeri 10 Semarang (Doctoral Dissertation, Universitas Islam Sultan Agung).
Laksemiyasa, D., Pratama, I. P. A., & Dewi, N. M. (2025). Pengaruh FOMO, Perbandingan Sosial, dan Materialisme terhadap Perilaku Buy Now Pay Later Gen Z. E-Jurnal Manajemen, 14(1), 43–57.
Melati, A., & Nur, R. (2024). Hubungan FOMO dan Penggunaan Paylater terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Jurnal Psikologi dan Konsumen, 9(2), 78–91.
NU Online Jatim. (2023). Fenomena Doom Spending di Kalangan Gen Z: Dampak Media Sosial dan Kesehatan Finansial. Diakses dari: https://jatim.nu.or.id
Otoritas Jasa Keuangan (OJK). “OJK catat pembiayaan ‘paylater’ naik 39,3% yoy pada Maret 2025.” Antara News, 9 Mei 2025. https://www.antaranews.com/berita/4825669/ojk-catat-pembiayaan-paylater-naik-393-persen-yoy-pada-maret-2025 Antara News
Prameswari, A., Nuraini, L., & Widodo, H. (2023). Fear of Missing Out and Consumer Over-Spending in the Digital Era. Journal of Consumer Behavior Research, 11(2), 98–113.
Przybylski, A. K., Murayama, K., DeHaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Motivational, emotional, and behavioral correlates of fear of missing out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848. https://doi.org/10.1016/j.chb.2013.02.014
Przybylski, A. K., Murayama, K., DeHaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Motivational, emotional, and behavioral correlates of fear of missing out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848.
Putri, M. C., & Melati, I. S. (2025). Generasi Z dan Doom Spending: Pengaruh Pendapatan, Media Sosial dan Gaya Hidup di Kota Tegal. MBIA, 24(1), 47-63.
Renita, S., & Astuti, N. (2022). Pengaruh Program Flash Sale terhadap Pembelian Impulsif dan Shopping Enjoyment pada Mahasiswa di Yogyakarta. Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 1(4), 109–120.
Rook, D. W., & Fisher, R. J. (1995). Normative Influences on Impulsive Buying Behavior. Journal of Consumer Research, 22(3), 305–313.
Safitri, M. A., Pandjaitan, D. R. H., & Ramelan, M. R. (2024). Pengaruh Pendapatan, Media Sosial, dan Gaya Hidup terhadap Doom Spending pada Generasi Z di Kota Tegal. Economics and Digital Business Review, 5(2), 543–559.
Sahabuddin, R., Asnidar, Zahrawati, N., Syafitri, N., & Lutfia. (2025). Pengaruh Flash Sale, Impulsivity, dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Doom Spending pada Mahasiswa di Kota Makassar. Jurnal Interdisiplin (JUNTER), 1(5), 116–131.
Sahabuddin, R., Azhari, A., Asriani, S., Qaisyarah, A., Ikhsan, A., & Saputri, L. (2025). ANALISIS STATISTIK Pengaruh Flash Sale, Implusivity, dan Fear Of Missing Out (Fomo) Terhadap Perilaku Doom Spending Pada Mahasiswa. Jurnal Rumpun Manajemen Dan Ekonomi, 2(3), 307-319.
Sahri, D. R., Poyo, M. D., & Waskito, B. (2025). Pengaruh Live Shopee Terhadap Doom Spending Anggota Karang Taruna Kelurahan Gunung Terang Bandar Lampung. Professional: Jurnal Komunikasi dan Administrasi Publik, 12(1), 341-352.
Sahri, I., Marlina, A., & Yusuf, H. (2025). Pengaruh Fitur Live Shopee terhadap Doom Spending di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi Akuntansi Manajemen (JEAM), 1(1), 73–98.
Saputra, A. (2024). Fenomena Doom Spending sebagai Pelarian di Tengah Ketidakpastian Ekonomi pada Gen Z. FEB UBB Insight Report.
Su’ada, N., Asiyah, S., & Rachmadi, A. (2025). Pengaruh FOMO, Gaya Hidup, Content Marketing, dan Flash Sale terhadap Pembelian Impulsif Produk Sepatu Aerostreet di TikTok Shop. E-Jurnal Riset Manajemen, 14(1), 688–697.
Su’ada, N., Asiyah, S., & Rachmadi, K. R. (2025). Pengaruh Fear Of Missing Out (Fomo), Gaya Hidup, Content Marketing Dan Flash Sale Terhadap Pembelian Impulsif Produk Sepatu Aerostreet Di Tiktokshop (Studi Kasus Pada Mahasiswa Kota Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 14(01), 688-697.Atmaja, L. S. (2008). Teori dan praktik manajemen keuangan (1st ed.). Andi.
Suara USU. (2023). Doom Spending di Kalangan Mahasiswa: Kebiasaan yang Mengkhawatirkan. Diakses dari: https://suarausu.or.id/doom-spending-di-kalangan-mahasiswa-kebiasaan-yang-mengkhawatirkan
Tandon, A., Dhir, A., Talwar, S., Kaur, P., & Mäntymäki, M. (2022). Fear of Missing Out (FoMO): Exploring the antecedents and consequences of excessive social media use. Information Systems Frontiers, 24, 209–231. https://doi.org/10.1007/s10796-021-10141-8
Usman, M. (2021). Perilaku Pembelian Impulsif Mahasiswa dalam Konteks Belanja Online. Jurnal Riset Manajemen & Bisnis, 16(2), 115–123.
Utami, P. A., Prameswari, A., & Nugraha, H. (2024). E-commerce Discount Strategy and Doom Spending Behavior Among Students. Indonesian Journal of Business and Society, 5(2), 134–145.
Utami, W. (2020). Peran Pemoderasi Tekanan Waktu terhadap Hubungan Nilai Fungsional dan Emosional dalam Niat Beli Flash Sale. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 6(1), 22–30.
Widodo, H., Prameswari, A., & Nuraini, L. (2023). Impulse Buying, Financial Stress, and Doom Spending in Digital Consumers. Journal of Consumer Behavior Research, 11(2), 98–113.
Williams, T., Nguyen, H., & Kim, J. (2024). Emotional Escape Buying and Doom Spending in Southeast Asian Consumers. Journal of Behavioral Economics, 14(3), 201–219.
Zhao, L., Xu, H., & Chen, W. (2023). Online impulse buying and cognitive appraisal theory: Two-country comparison. International Journal of Retail & Distribution Management, 51(3), 220–240.
Zlavia Melia, N. (2020). Pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa di Era Digital. Jurnal Psikologi Sosial Digital, 4(2), 75–85
