Analysis Of The Influence Of Application Ease Of Use, Advertising Attractiveness And Consumer Trust On Purchasing Decisions On The Lazada Shopping Application In Padang City
DOI:
https://doi.org/10.37385/yx71hk29Keywords:
App Ease of Use, Advertising Appeal, Consumer Trust, Purchase DecisionsAbstract
This study aims to determine and analyze the influence of ease of use of the application, attractiveness of advertising, and consumer trust partially and simultaneously on purchasing decisions on the Lazada shopping application in Padang City. The research method used is quantitative descriptive. The sampling technique used is purposive sampling using a sample of 100 respondents, data collection methods using interviews, questionnaires, and literature studies. Data analysis techniques used are multiple linear regression analysis, t-test, F-test, and coefficient of determination. Based on the multiple linear regression analysis obtained Y = 12.039 + 0.300 X1 + 0.561 X2 + 0.306 X3 + e. The results of the t-test showed that the attractiveness of advertising, ease of use of the application, and consumer trust have a positive and significant effect partially on purchasing decisions on Lazada in Padang City. The results of the F-test showed that ease of use of the application, attractiveness of advertising, and consumer trust have a significant effect on purchasing decisions on the Lazada shopping application in Padang City. The coefficient of determination is 75.2%, with the remaining 24.8% influenced by other variables outside this study, such as price, service quality, product reviews, and others.
References
Alhasanah, J. U., Kertahadi, dan Riyadi. (2014). Pengaruh Kegunaan, Kualitas Informasi dan Kualitas Interaksi Layanan Web E- commerce Terhadap Keputusan Pembelian Online (Survei Pada Konsumen www.getscoop.com). Jurnal Administrasi Bisnis, 1-10.
Anggoro, M. A., dan Purba, M. I. (2019). Dampak Daya tarik Iklan Dan Komentar Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pelanggan Pada Pengguna Aplikasi Online Shop di Kota Medan. Jurnal AKRAB JUARA, 171-185.
Anwar, Iful, dan Satrio, B. (2015). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 2-15.
Assauri, S. (2014). Manajemen Pemasaran (Edisi Keempat Belas ed.). Jakarta: Rajawali Pers.
Cesariana, Carmelia, Juliansyah, F., dan Fitriyani, R. (2022). Model keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Pada Marketplace: Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 211-224.
Dirwan, dan Themba, O. S. (2022). Keputusan Pembelian dari Aspek Desain Website, Kepercayaan, Keamanan dan kemudahan. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 1305- 1314.
Djaslim, S. (2014). Intisari Pemasaran dan Unsur-unsur Pemasaran. Bandung: Linda Karya.
Hamdani, N., Hanafiah, H., Mathory, E. A., Yuswono, I., Annisa Lisdayanti, S. M., Nurunnis, G. A., et al. (2023). Perilaku Konsumen Dalam Era E-commerce. Bali: CV. Intelektual Manifes Media.
Hasdani, Nasir, M., dan Burhanuddin. (2021). Persepsi Kemudahan Penggunaan Aplikasi Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Users di Kabupaten Bungo. Jurnal Manajemen Sains, 187-196.
Ilaisyah, H., dan Sulistyowati, R. (2020). pengaruh brand ambasador dan iklan terhadap keputusan pembelian konsumen pada marketplace Tokopedia. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 904-910.
Irzandy, H., Aga, M., Suharyono, dan Arifin, Z. (2017). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei Pada Pengguna Kartu Perdana SimPATI Khusus Internet di GraPARI Telkomsel Cabang Kota Malang. Jurnal Administrasi Bisnis, 151-158.
Kholidah, N., dan Arifiyanto, M. (2020). Faktor- faktor Pengambilan Keputusan Pembelian Kosmetik Berlabel Halal. Penerbit NEM.
Kotler, P., dan Amstrong, G. (2016). Prinsip- prinsip Pemasaran (Edisi Ketiga Belas ed.). Jakarta: Erlangga.
Lorenza, V., dan Erdiansyah, R. (2023). Pengaruh Penggunaan Iklan Televisi dan Daya Tarik Iklan terhadap Brand Equity Shampo Head & Shoulder. Jurnal Prolog, 141-148.
Masida, D., dan Fauzi, A. (2022). Pengaruh Potongan Harga, Daya Tarik Iklan dan User Friendly Pada Aplikasi Dompet Digital Terhadap Pembelian Impulsif Konsumen Generasi Milenial. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 18-23.
Maulana, I. (2020). Peran Daya Tarik Konten, Kemudahan Penggunaan dan Kualitas Interaksi Layanan Dalam Meningkatkan Pembelian Daring Di E-Commerce BliBli.Com Di Purwakarta. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 78-84.
Mulyana, S. (2021). Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online Pada Shopee di Pekanbaru. Jurnal Daya saing.
Naufal, M. D., dan Nalurita, S. (2023). Pengaruh Promosi dan Kemudahan Penggunaan Aplikasi Terhadap Keputusan Pembelian Shopee Food Pada Mahasiswa Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma Jakarta. Jurnal Ilmiah M-Progress, 23-34.
Pertiwi, D. (2021). Pemasaran Jasa Pariwisata. Yogyakarta: CV. Budi Utama.
Sandora, M. (2020). Pengaruh Kepercayaan dan Kemudahan Terhadap Keputusan Pembelian Belanja Secara Online. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 290-310.
Sangadji, E., dan Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis Disertai: Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Santi, I. H., dan Sudiasmo, F. (2020). Perceived Usefulness dan Perceived Ease Of Use Terhadap Behavioral Intention To Use dan Actual Usege Pada Aplikasi Identifikasi Jenis Kulit Wajah. Surabaya: CV. Jakad Media Publishing.
Sari, R. Y., dan Elsandra, Y. (2022). Pengaruh Kepercayaan, Keamanan, Kemudahan dan Gaya hidup Terhadap Keputusan Pembelian Online di MarketPlace. Jurnal Penelitian dan Pengkajian Ilmiah Sosial Budaya, 106-117.
Solikhah, A. N., dan Krishernawan, I. (2022). Pengaruh celebrity endorser, daya tarik iklan dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian di e- commerce shopee (studi kasus pada pengguna e-commerce shopee di Universitas Mayjen Sungkono Mojokerto). Jurnal akuntansi, ekonomi dan manajemen bisnis, 154-166.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Penerbit Alfabeta.
Suprapto, R., dan Azizi, M. Z. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Ponorogo: Myria Publisher.
Suryawijaya, H., dan Rusdi, F. (2021). Pengaruh Daya Tarik Iklan di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen (Survei Terhadap Produk Sepatu Brodo di Kalangan Anak Muda Jakarta Barat). Jurnal Prologia, 60-66.
Susanto, R., dan Pangesti, I. (2021). Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Masyarakat Kampung Cilangkap Kota Depok Dalam Pengambilan Keputusan pembelian Di Online Shop. Journal Of Aplied Business And Economic, 182-189.
Wardoyo, dan Andini, I. (2017). Faktor-faktor Yang Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Pada Mahasiswa Universitas Gunadarma. Jurnal Ekonomi Manajemen Sumber Daya, 12-26.
Widyana, N. A., Eldina, A., dan Muniroh, L. (2019). Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 91-102.
Yindrizal, Susiana, Nazaruddin, E., Vransiska, C., dan Olivia, M. Z. (2024). Implementasi Kualitas Sistem Informasi Akademik Dalam Pelayanan Administrasi Akademik. Pasaman Barat: CV. AZKA PUSTAKA.
Yolandita, C., Nursanta, E., Widiyarsih, dan Masitoh, S. (2022). Analisis pengaruh daya tarik iklan, kualitas informasi, kemudahan dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian marketplace Shopee. Jurnal sosial dan Teknologi (SOSTECH), 479-486.
