Pengaruh Influencer Marketing Dan Fear Of Missing Out Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Y.O.U Pada Mahasiswa Undiksha
DOI:
https://doi.org/10.37385/etmrjt47Keywords:
fear of missing out, Influencer Marketing, purchasing decisionAbstract
Perkembangan industri skincare yang pesat serta tingginya penggunaan media sosial telah mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya pada kalangan mahasiswa sebagai bagian dari Generasi Z. Strategi pemasaran melalui Influencer Marketing dan fenomena fear of missing out (FoMO) dinilai mampu memengaruhi keputusan pembelian, namun kenyataannya tidak selalu menunjukkan hasil yang konsisten. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing dan fear of missing out terhadap keputusan pembelian produk skincare Y.O.U pada mahasiswa Universitas Pendidikan Ganesha, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang memenuhi kriteria, dengan jumlah sampel sebanyak 110 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing dan fear of missing out berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin efektif strategi Influencer Marketing dan semakin tinggi FoMO yang dimiliki konsumen, maka semakin besar pula kecenderungan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.
References
Ali, R. S., Mulyana, A., & Lisnawati, W. (2025). Pengaruh Live Streaming, Online Review, dan Fear Of Missing Out (FOMO) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2glow Di Platform Tiktok Perspektif Perilaku Israf. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 492-532.
Amira, A., & Fietroh, M. N. (2025). Pengaruh Fear of Missing Out, Brand Image dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Glad2glow. SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah, 4(8), 1085-1098.
Anggraini, F., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di kalangan generasi Z: Literature review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62-73.
Ariasih, M. P., & Putra, I. P. D. S. S. (2022). Analisis Pengaruh Marketing Influencer Tiktok Terhadap Keinginan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tiktok. Jurnal Sutasoma, 1(1), 22-27.
Campbell, C., & Farrell, J. R. (2020). More than meets the eye: The functional components underlying Influencer Marketing. Business horizons, 63(4), 469-479.
Diantara, G. A., & Yudiaatmaja, F. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan E-Wom terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus di Rimo Trade Center Denpasar. Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(2), 599-608.
Dita, N. K. A. N., & Ariasih, M. P. (2025). Pengaruh Brand Ambassador dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Pelembab Wajah Somethinc di Kota Singaraja. Bisma: Jurnal Manajemen, 11(2), 703-713.
Fauziah, F., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2025). Pengaruh Fear Of Missing Out (Fomo) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Dengan Konten Media Sosial Tiktok Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Lentera Bisnis, 14(2), 1421-1436.
Linny, E. H., Rusminah, H. S., & Rispawati, D. (2025). Pengaruh Influencer Marketing, FoMO (Fear of Missing Out), dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Skincare The Originote di E-Commerce Shopee Pada Gen Z Kota Mataram. ALEXANDRIA (Journal of Economics, Business, & Entrepreneurship), 6(1), 138-144.
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of interactive advertising, 19(1), 58-73.
Maharani, P. D., & Ariasih, M. P. (2025). Pengaruh Gaya Hidup Dan Ulasan Pelanggan Online Terhadap Minat Beli Pelembab Wajah Merek The Originote Di Singaraja. Bisma: Jurnal Manajemen, 11(1), 167-177.
Maulinda, N. A. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Economic Reviews Journal, 4(2), 821-831.
Narartha, K. S., & Telagawathi, N. L. W. S. (2025). The Impact Of Social Media Influencers, Peer Influence, And Personal Financial Management In Influencing Generation Z’s Mutual Fund Investment Intent. Bisma: Jurnal Manajemen, 11(3), 993-1000.
Oktaviana, A. N., Soeprajitno, E. D., & Paramitha, D. A. (2025). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorse dan Fear of Missing Out (FOMO) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Skintific. Jurnal Simposium Manajemen Dan Bisnis, 4.
Pradnyasari, P. D., Imbayani, I. G. A., & Prayoga, I. M. S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Influencer Marketing, Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Ulang Pada Produk Kosmetik You Di Kota Denpasar. Values, 5(2), 381-390.
Regina, A., & Pebrianggara, A. (2026). Pengaruh kualitas produk, fear of missing out (FOMO), dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian produk Skintific di kalangan Gen Z. Jurnal Akuntansi dan Manajemen, 23(2), 159-174.
Saskia, P. (2024). Pengaruh Komunikasi Persuasif Selebgram@ Tasyafarasya Terhadap Minat Beli Pengikutnya Pada Produk YOU Beauty.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2019). Consumer behavior. BoD–Books on Demand.
Setiawan, H. D., Santoso, B., & Sanosra, A. (2025). Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Variabel Mediasi FOMO (Fear of Missing Out). Jurnal Penelitian IPTEKS, 10(2), 148-162.
Suriyani, N. K. H., Suci, N. M., & Yudiaatmaja, F. (2026). Beyond Financial Literacy: Lifestyle, Impulse Buying, and Financial Management of Millennial Public Employees. Economics, Business, Accounting & Society Review, 5(1), 61-75.
Uyuun, S. N., & Dwijayanti, R. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Feb Unesa. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 1(2), 164-174.
Widyananda, F. (2025). TA: Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing dan Fear of Missing Out terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Tiktok pada Generasi Z (Doctoral dissertation, Universitas Dinamika).
Widyarini, K. A., & Yulianthini, N. N. (2025). Pengaruh Brand Image dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Ulang Produk Skincare Merek Avoskin Di Yeppa Store Singaraja. Bisma: Jurnal Manajemen, 11(2), 623-634.
