Pengaruh Daya Tarik Konten Instagram Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Sekejap Kopi Di Kota Pangkalpinang
DOI:
https://doi.org/10.37385/yeffd553Keywords:
Daya Tarik Konten Instagram, Kepercayaan, Minat BeliAbstract
Seiring dengan perkembangan pemasaran digital, perusahaan-perusahaan kini menyadari bahwa Instagram merupakan sarana yang efektif untuk mempromosikan produk mereka guna meningkatkan kecenderungan calon pelanggan untuk membelinya. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh daya tarik konten dan tingkat kepercayaan konsumen terhadap niat beli konsumen dalam konteks platform Instagram di Sekejap Kopi, Kota Pangkalpinang. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan pendekatan survei, dan 98 responden dipilih secara purposif. Uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji-t, uji-F, dan koefisien determinasi (R²) digunakan dalam analisis data, yang dilakukan dengan menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik konten Instagram dan kepercayaan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, baik secara parsial maupun simultan. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,609, yang berarti bahwa 60,9% variasi dalam niat beli konsumen dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan 39,1% disebabkan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Selain itu, kepercayaan memiliki pengaruh yang lebih kuat terhadap niat beli konsumen dibandingkan daya tarik konten di Instagram.
References
Abdullah, M. B., Yulianto, E., & Nugroho, A. (2025). The influence of social media marketing activities on purchase intention through brand trust and brand image. Wacana: Jurnal Sosial dan Humaniora, 28(1). https://doi.org/10.21776/ub.wacana.2025.028.01.06
Audreansyah, R. N., & Meliana, V. (2025). Pengaruh konten pemasaran digital dan kepercayaan merek terhadap minat berkunjung (Studi pada akun Instagram @jktbucketlist). KALBISIANA Jurnal Sains, Bisnis dan Teknologi, 11(4), 456–464. https://doi.org/10.53008/c8k7bg75
Cibro, I., Maharani, P., & Aguspiana, Y. (2024). Analisis pengaruh social digital marketing Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen pada coffe shop di Pekanbaru. Jiabis: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis dan Sosial, 2(3), 18–28. https://journal.uir.ac.id/index.php/jiabis/article/view/20884
Dharma, B., Auliyani, M., & Manik, N. N. A. (2022). Pengaruh viral marketing dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli konsumen (Studi kasus Kota Medan). Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen dan Bisnis (JEKOMBIS), 1(4), 206–215. https://doi.org/10.55606/jekombis.v1i4.941
Jannah, W., & Swarnawati, A. (2025). Pengaruh konten Instagram Dear Me Beauty terhadap minat beli konsumen (Survei pada followers Instagram @Dearmebeauty). SABER: Jurnal Teknik Informatika, Sains dan Ilmu Komunikasi, 3(2), 44–58. https://doi.org/10.59841/saber.v3i2.2532
Murtiasih, S. (2025). The effect of social media marketing and online advertising on purchase decisions through brand trust. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 13(6), 4989–5000. https://doi.org/10.37641/jimkes.v13i6.4167
Piyoh, D. D., Annahli, Y. M., & Gaffar, V. (2024). Pengaruh daya tarik iklan di sosial media Instagram terhadap minat beli konsumen produk Innisfree. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 5(1), 47–55. https://doi.org/10.37631/ebisma.v5i1.1021
Prayogi, A., Pancawati, J., & Setiawan, J. (2026). Pengaruh Instagram terhadap minat beli produk UMKM Otak-Otak Bakar. Jurnal Lentera Bisnis, 15(1), 263–272. https://doi.org/10.34127/jrlab.v15i1.1909
Santoso, I. K. P., & Santoso, E. B. (2024). Pengaruh promosi media sosial Instagram dan inovasi produk terhadap minat beli konsumen coffee shop (Studi kasus pada Partner Coffee Malang). Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 2(7), 187–198. https://doi.org/10.61722/jiem.v2i7.1866
Saputra, I. (2024). The use of Instagram social media @Buna.Indonesia in promoting Buna Indonesia coffee shop to customers. Golden Ratio of Data in Summary, 4(2), 700–708. https://doi.org/10.52970/grdis.v4i2.666
Syafira, J. A., Ambayoen, M. A., & Kusuma, B. A. (2021). Pengaruh Instagram @pesenkopi_id terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis (JEPA), 5(3), 828–839. https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2021.005.03.20
Sarwindah , Marini, Anisah, . (n.d.). Utilization of a web-based Digital Marketing System in increasing sales of MSME Pastries Pemanfaatan Sistem Digital Marketing berbasis web dalam meningkatkan penjualan UMKM Kue Kering UMKM . Untuk mengatasi masalah ini , penelitian bertujuan mengembangkan. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), (x), 2–11.
from https://www.mendeley.com/reference-management/reference-manager
