Pengaruh Augmented Reality (AR) Makeup Filter Terhadap Keputusan Pembelian Foundation Makeup pada Mahasiswa Tata RiasUniversitas Negeri Jakarta
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v7i6.11361Keywords:
Augmented Reality (AR) Makeup Filter, Keputusan Pembelian, Foundation, Virtual Try-On, Tata RiasAbstract
Penelitian kuantitatif ini bertujuan menganalisis pengaruh Augmented Reality (AR) Makeup Filter terhadap keputusan pembelian foundation makeup pada mahasiswa Tata Rias Universitas Negeri Jakarta (UNJ). Penelitian ini dilatar belakangi oleh tingginya risiko salah memilih warna (shade) dan tekstur produk complexion saat belanja daring, sehingga menuntut adanya fitur virtual try-on sebagai alat evaluasi digital. Melalui teknik purposive sampling, dipilih 76 responden mahasiswa Tata Rias UNJ yang pernah menggunakan filter AR kosmetik. Data primer dihimpun menggunakan kuesioner Google Form berskala Likert, lalu diolah dengan IBM SPSS 27 melalui uji instrumen, uji asumsi klasik, dan pengujian hipotesis. Hasil analisis regresi linear sederhana menghasilkan persamaan Y = 36,592 + 0,694X. Berdasarkan uji t parsial, variabel AR Makeup Filter terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ( 6,857; sig. < 0,001). Hubungan kedua variabel tergolong kuat dengan nilai koefisien korelasi ( )sebesar 0,623. Sementara itu, nilai koefisien determinasi sebesar 0,388 menunjukkan bahwa fitur AR kontributif sebesar 38,8% dalam menjelaskan keputusan pembelian, sedangkan 61,2% sisanya dipengaruhi faktor eksternal. Kesimpulannya, visualisasi interaktif teknologi AR ini efektif meminimalisir keraguan psikologis belanja daring sekaligus memperkuat keyakinan visual konsumen dalam memilih kosmetik yang tepat.
References
Adiba Fahma, K., Yesi Wilujeng, B., Studi Pendidikan Tata Rias, P., & Pendidikan Kesejahteraan Keluarga, J. (2020). Karina Adiba Fahma, Biyan Yesi Wilujeng Pemilihan Mixing Foundation Dengan Teknik Bakar Untuk Ketahanan Makeup Pada Semua Jenis Kulit 25. In Journal of Beauty and Cosmetology (Vol. 2, Issue 1).
Aprilia, A. A., Puspitorini, A., & Wijaya, N. A. (2024). Penggunaan Lem Bulu Mata dan Cream Foundation terhadap Hasil Rias Pengantin Internasional untuk Menutup Alis Tebal (Vol. 13).
Arief, U. M., Wibawanto, H., & Nastiti, A. L. (2019). Membuat game Augmented Reality (AR) dengan Unity 3D. Andi: Yogyakarta.
Azzahra, N. A., Evawati, D., & Nuraini, I. (2024). Pengaruh Foundation Liquid Terhadap Rias Wajah Flawless Makeup Kulit Berminyak dan Kering. MARAS: Jurnal Penelitian Multidisiplin, 2(3), 1633–1639. https://doi.org/10.60126/maras.v2i3.451
Belia, B., & Selao, A. (2024). Pengembangan Aplikasi Pengenalan Makeu Up dan Kegunaannya Berbasis Augmented Reality Informasi Artikel (Vol. 4, Issue 1). https://jurnal.umpar.ac.id/index.php/sylog
Diloy, M. A., Nuñez, M. A., Quirao, V., Panis, J. G., & Vasquez, A. T. (2023). MakeApp: A Makeup Filter Application using Augmented Reality. ACM International Conference Proceeding Series, 507–512. https://doi.org/10.1145/3587716.3587816
Dwi Viohafeni, Z., Aliyah, K. N., Ekonomi, F., & Bisnis, D. (2023). Pengaruh Fitur Virtual Try-On, Online Customer Review, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Pada Aplikasi Shopee. Journal of Economics and Business Research, 2(2), 214–226.
Eg Nidia Ikbar, I., Dwiyanti, S., Kusstianti, N., & Sinta Megasari, D. (2024). Kualitas dan Citra Merek terhadap Keputusan Make-Up Artis dalam Pemilihan Foundation untuk Tata Rias Wajah Pengantin Internasional (Vol. 13).
Geralda Mewengkang, R., Dwiningtyas Sulistyani, H., & Ratri Rahmiaji, L. (n.d.). (2024). Memahami Pengalaman Perempuan dalam Augmented Reality Beauty Filter pada Platfrom Instagram. https://www.fisip.undip.ac.id
Hanan, M., dewi yulianty, P., Studi Manajemen, P., & Ekonomi dan Bisnis, F. (2025). Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 8(4) (2025) | 178 Augmented Reality dalam E-Commerce: Pengaruh Virtual Try-On dan Pemilihan Produk kosmetik maybelline terhadap Kepuasan Pelanggan. PARADOKS Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(4).
Hidayah, N., Atmanto, D., & Yulia, E. (2023). The effect of augmented reality module and student’s critical thinking in ability to diagnosing skin. Universitas Negeri Jakarta.
Hidayah, Nurul. 2024. Pengembangan Model Pembelajaran Perawatan Kulit Wajah dengan Pendekatan Problem Based Learning Berbantuan Augmented Reality. Disertasi. Universitas Negeri Jakarta.
Hönig, Wolfgang., Milanes, Christina., Scaria, Lisa., Phan, Thai., Bolas, Mark., & Ayanian, Nora. 2015. Mixed Reality for Robotics. Dalam Prosiding IEEE/RSJ International Conference on Intelligent Robots and Systems (IROS). IEEE.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Kotler & Armstrong, Principles of Marketing | Pearson. In Pearson.
LaValle, Steven M. 2023. Virtual Reality. Cambridge: Cambridge University Press.
Peddie, J. (2023). Augmented reality: Where we will all live. Springer International Publishing.
Roselynd, D. A., Hamdani, A., & Justianto, J. S. (2025). Dampak Fitur Augmented Reality Tirtir Terhadap Brand Engagement dan Usage Intention. SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah, 4(7), 603–620. https://doi.org/10.55681/sentri.v4i7.4326
Schiffman Leon, W. J. (2019). Consumen Behavior. In Journal of Chemical Information and Modeling (Vol. 53, Issue 9).
Yesi Wilujeng, B., & Megasari, D. (2021). Studi Pendidikan Tata Rias, P., Pendidikan Kesejahteraan Keluarga, J., Kajian Pengaruh Pemilihan Jenis Foundation dan Teknik Mix Foundation dalam Ketahanan Riasan Wajah Eka Febriyanti AnaPutri (Vol. 10).
Sugiyono, Prof. DR. (2019). Buku Sugiyono, metode penelitian kuantitatif kualitatif. In Revista Brasileira de Linguistica Aplicada (Vol. 5, Number 1).
Yosephine, M. (n.d.). Aplikasi Simulasi Percobaan Warna Pewarna Bibir Berbasis Android Menggunakan Teknologi Augmented Reality Android-Based Lip Dye Color Trial Simulation Application Using Augmented Reality Technology. 02, 688–696. https://doi.org/10.30813/j-alu.v2i2.6035. (2024).
Template
