Pengaruh Live Streming, Viral Marketing, Dan Hedoniic Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone Di Marketplace Tiktokshop
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v6i4.8912Keywords:
Live Streaming, Viral Marketing, Hedonic Lifestyle, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengentahui pengaruh live streaming, viral marketing, dan hedonic lifestyle terhadap keputusan pembelian produk iPhone di marketplace TikTokshop. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan 128 responden yang memenuhi kriteria tertentu. Analisis data menggunakan teknik purposive sampling untuk memilih responden. Metode pengumpulan data menggunakan PLS yang diolah dalam SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, Live Streming, Viral Marketing, Dan Hedoniic Lifestyle berdampak positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan kata lain, variable dependen berpengaruh signifikan terhadap variable independen dan semakin besar kemungkinan konsumen untuk membeli produk Iphone di marketplace tiktokshop karena tren pasar semakin berkembang dan pengalaman belanja yang baru membuat para konsumen meningkatkan citra diri dengan membeli produk yang mengutamakan fiture.temuan ini memberikan implikasi penting bagi pelaku bisnis di industri teknologi dan strategi pemasaran yang efektif, khususnya dalam memanfaatkan platform media sosial seperti TikTok untuk meningkatkan penjualan produk mereka.
References
Adhitama, B. W., & Laily, N. J. J. I. D. R. M. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Sarden Bantan Dibanyuwangi. 10(5).
Agustin, N. A. (2023). Pengaruh Affilliate Marketing, Live Streaming, Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Online Dalam Tiktok Shop (Survei Konsumen Produk Skintific Pengguna TikTok Shop). Universitas Yudharta,
Aisy, P. N. R., et al. (2021). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Angkatan 2017 Universitas Islam Malang). 10(16).
Andini, N. P. J. J. A. B. (2014). Pengaruh viral marketing terhadap kepercayaan pelanggan dan keputusan pembelian (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya angkatan 2013 yang melakukan pembelian online melalui media sosial instagram). 11(1).
Anggraeni, D. D., & Suciarto, A. S. J. J. J. E., Manajemen, Akuntansi dan Perpajakan. (2020). Pengaruh gaya hidup berbelanja dan perilaku hedonik terhadap pembelian impulsif (Studi pada toko belanja online Shopee). 1(3).
Arifin, S., et al. (2023). The Effect of Social Media Customer Engagement on Social Media Performance. Paper presented at the International Conference of Business and Social Sciences.
Arifin, S., et al. (2023). The Purchase Intention of Korean Noodles in the Millennial Moslem. Paper presented at the International Conference of Business and Social Sciences.
Arswenda, M. H., & Huda, N. J. J. B. B. E. (2024). PENGARUH BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY, DAN HEDONIC LIFESTYLE TERHADAP PURCHASE DECISION IPHONE DI KOTA JEPARA. 17(2), 2149-2163.
Aryasa, F. M., & Roosdhani, M. R. J. K. J. I. M. (2024). Pengaruh Price Discount, Content Marketing, dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok@ Ainafashion. id. 5(2), 69-80.
Butarbutar, R. M. (2020). Pengaruh Viral Marketing, Price Consciousness, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Di Indonesia (Studi Kasus Pada Mahasiswa di Yogyakarta). STIE YKPN,
Febriani, E. P., & Sudarwanto, T. J. J. I. W. P. (2023). Pengaruh brand image dan live streaming marketing di TikTok terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. 9(21), 290-303.
Fitria, A. J. S. J. P. I. B. E. D. A. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Di Kota Surabaya. 1(4), 965-980.
Hair, J. F., et al. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. 31(1), 2-24.
Hair, J. F., et al. (2021). Partial least squares structural equation modeling. In Handbook of market research (pp. 587-632): Springer.
Haris, H. J. J. M. B. d. K. (2024). Pengaruh Live Streaming, Shopping Lifestyle, dan Hedonic Shopping Value terhadap Impulsive Buying melalui TikTok Shop dengan Mediasi Price Discount pada Generasi Z. 5(2), 372-385.
Harpe, S. E. J. C. i. p. t., & learning. (2015). How to analyze Likert and other rating scale data. 7(6), 836-850.
Haryanti, I., & Nurdin, H. J. J. S. M. d. B. I. (2021). Trend Fashion dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Berhijab di Kota Bima. 11(2), 124-135.
Hidayati, N. L. J. J. P. T. N. (2018). Pengaruh viral marketing, online consumer riviews dan harga terhadap keputusan pembelian shopee di Surabaya. 6(2).
Huda, N., et al. (2020). The effect of personality, self-control and financial constraints on financial planning. 1(1), 45-55.
Irawan, A., & Misbach, I. J. M. (2020). Pengaruh viral marketing dan endorser terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai variabel intervening. 4(2), 112â â ‚¬  126-112â â ‚¬  126.
Janna, N. M., & Herianto, H. (2021). Konsep uji validitas dan reliabilitas dengan menggunakan SPSS.
Katili, A., & Gintulangi, S. (2022). Sosialisasi Teknik Pemasaran Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Melalui Digital Marketing. Sasambo: Jurnal Abdimas (Journal of Community Service), 5 (4), 864–869. In.
Kuantitatif, P. P. J. A., Bandung. (2016). Metode Penelitian Kunatitatif Kualitatif dan R&D.
Lestari, H. A., & Rahmawan, G. J. J. I. M. (2022). Pengaruh fanatisme, gaya hidup hedonis, dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian pada produk iPhone di Indonesia. 129-137.
Manalu, M. A. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian iPhone (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Kristen Indonesia). Universitas Kristen Indonesia,
Misbakhudin, A., & Komaryatin, N. J. I. J. I. E. K. (2023). Content marketing, live streaming, and online customer reviews on fashion product purchase decisions. 12(2), 293-307.
Nardiana, M. E. O., & Budiarti, E. J. M. N. M., Akuntansi, dan Ekonomi. (2024). Pengaruh Content Marketing, Celebrity Endoser, Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian (Studi kasus Situasi Seteleh Penutupan TikTok). 3(5), 71-80.
Nurlinda, R. A., & Christina, D. J. J. R. M. d. B. F. E. U. (2020). Peran Positive Emotion Sebagai Mediator Hedonic Shopping Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Di Lazada. 5(1), 231-244.
Praptiwi, R. N., et al. (2024). Pengaruh Live Streaming dan Metode Pembayaran Cash On Delivery Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktok Shop di Indonesia. 3(3), 118-126.
Prasetyo, A. Y., et al. (2018). Pengaruh Persepsi terhadap Keputusan Pembelian. 61(3).
Ramadhan, A., & Purnamasari, O. J. J. J. I. M. I. K. (2023). Pengaruh Viral Marketing Mixue Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Followers Instagram@ mixueindonesia).
Ramadhan, I. (2024). Pengaruh Live Streaming dan Diskon Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee pada Mahasiswa Universitas Jambi. UNIVERSITAS JAMBI,
Ramanda, N. E., & Aqmala, D. J. D. J. M. S. E. (2023). Efforts To Increase Implusive Purchases Through Consumer Empowerment On Tiktok Shop Live Streaming. 3(2), 109-123.
Rohmadhani, S. D., et al. (2024). Pengaruh Viral Marketing, Brand Image, dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Iphone pada Mahasiswa Umsida. 8(2), 833-845.
Roosdhani, M. R., et al. (2024). From Likes To Rides: How Social Media Marketing Activities Transforms Into Purchase Decision In Bus Services. 7(2), 913-929.
Sholikah, D. S., & Ahmadi, M. A. J. J. o. E. D. P. (2024). Pengaruh Live Streaming, Online Customer Review, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Merek Jims Honey. 1(4), 148-159.
Sinaga, S. M., & Rochdianingrum, W. A. J. J. I. d. R. M. (2024). Pengaruh Live Streaming, Online Customer Review, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Di Shopee. 13(4).
Tamara, S., et al. (2021). The effects of brand image and price on purchase decision of vivo smartphones in Pampangan District. 2(1), 12-26.
Tanuwijaya, J., & Mulyandi, R. J. J. S. S. (2021). Pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc. 1(5), 368-373.
Usman, D. M., et al. (2024). Peran Influencer, Fitur Live Streaming dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote pada Aplikasi Tik Tok. 5(5), 3750-3765.
Wicaksana, A. H., & Nuryanto, I. J. J. I. E. D. M. (2024). Pengaruh Viral Marketing, Influencer Marketing dan Live Streaming Shopping terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Kota Semarang. 2(7), 69-78.
Template
