Pengaruh Viral Marketing dan Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kafe Shans Juice Di Karawang)
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v6i5.9085Keywords:
Pemasaran Viral, Ulasan Konsumen Online, Keputusan PembelianAbstract
Dengan banyak nya pengguna media sosial Tiktok, membuat pemilik Kafe Shan’s Juice melakukan promosi usaha nya melalui media sosial tersebut. Dengan membuat konten video pendek kreatif dan melakukan review pada produk yang ada di shans juice dan mereview juga bagaimana suasana yang ada di kafe tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah menguji kebenaran dari hipotesis yang telah dirumuskan sebelumnya untuk menentukan apakah ada hubungan signifikan antara variabel yang diteliti, maka penulis menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan verifikatif dan menggunakan analisis regresi berganda dengan menggunakan alat program aplikasi statistik SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing dan online consumer review berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada kafe shans juice di karawang.
References
Almana, A. M., & Mirza, A. A. (2013). The impact of electronic word of mouth on consumers’ purchasing decisions. International Journal of Computer Applications, 82(9), 23–31.
Distianasari, N. (2023). Pengaruh Harga, Viral Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Dimarketplace Shopee. Cakrawala Repositori IMWI, 6(4), 1232–1259.
Kamila, T. K., Suharyono, & Nuralam, P. I. (2019). Pengaruh Online Consumer Review terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Mahasiswa Universitas Brawijaya TA 2015/2016 – 2018/2019 yang Pernah Membeli dan Menggunakan Xiaomi Smartphone). Journal Administrasi Bisnis. https://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/2855
Kurniawan, P., Anwar, Y., & Jufri, A. (2023). Manajemen Pemasaran. Selat Media. https://books.google.co.id/books?id=n9fLEAAAQBAJ
Marbun, M. B., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan Dan Keputusan Pembelian Terhadap Pembelian Ulang (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), 716–727. Retrieved from https://dinastirev.org/JMPIS/article/view/113
Najwah, J., & Chasanah, A. N. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Online Consumer Reviews, Harga, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Di Tokopedia. BISECER (Business Economic Entrepreneurship), 5(2), 1–13.
Siregar, N. N. F. (2023). Pengaruh Viral Marketing dan Halal Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Mie Gacoan Cabang Dr. Mansyur Medan.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif (Bandung: Alfabeta). Alfabeta.
Tirtayasa, S., Lubis, A. P., & Khair, H. (2021). Keputusan Pembelian: Sebagai Variabel Mediasi Hubungan Kualitas Produk Dan Kepercayaan Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 67-68.
Turban, E. C. (2018). A Managerial and Social Networks Perspective. Switzerland: Springer
Wiludjeng SP, S., & Nurlela, T. S. (2013). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT" X". Proceeding Seminar Nasional dan Call for Papers Sancall 2013 ISBN: 978-979-636-147-2 Surakarta, 23 Maret 2013.
Template
